2019年短视频行业究竟呈现出了怎样的发展特点 ， 2020年又会有哪些新的趋势呢？2018年是短视频行业大爆发的一年 ， 在这一年中 ， 短视频迎来了里程碑式的升级 ， 整个行业火热向上 。 而今 ， 自大爆发后 ， 短视频行业又走完了一年的历程 。 放眼整个2019年 ， 行业增长的速度虽然明显放缓 ， 但是行业内部的发展却更加良性 。 甚至可以说 ， 2019年呈现出的几大趋势 ， 也是未来几年行业发展的方向 。
那么2019年短视频行业究竟呈现出了怎样的发展特点 ， 2020年又会有哪些新的趋势呢？在对整个2019年KOL红人行业的数据进行了深度研究后 ， 卡思数据重磅推出了《2019短视频KOL年度报告》 ， 旨在通过数据还原行业全貌 ， 为短视频从业者提供更加客观、精确的指导 。
【2019短视频KOL年度报告 怎样做好短视频kol？】从该报告中 ， 我们可以看到：
一、2019年内容增速放缓增长秩序更为良性2019年 ， 短视频内容创作增速明显放缓 ， 但增长秩序更加良性 。
从各内容类型占比看：泛娱乐内容仍占主导地位 ， 但同比去年已下滑10%以上（占比总内容体量的6成） ， 降温明显 。 其他内容领域 ， 泛生活类内容增长最快（增幅接近2位数） ， 垂类次之 。 在各大垂直内容类型中 ， 以时尚、美妆、汽车、运动等表现最好 ， 这说明：用户短视频内容消费升级 ， 从娱乐诉求向获取知识、自我价值实现等多维诉求迁移 。
但卡思数据认为：虽然过简、过载、同质化高的泛娱乐内容带给了用户审美疲劳 ， 致使其在2019年下滑 ， 但获得轻松、娱乐仍是用户观看短视频的核心动机 ， 6成左右的份额占比将是泛娱乐内容（包括剧情/搞笑、小哥哥、小姐姐、才艺等内容形态）存在于短视频平台上的底限值 。
后来者若要存活下来 ， 比拼的不仅是内容出品质量 ， 还包括特色人设定位、精细化内容、粉丝运营和操盘流量的综合能力 。
二、全网红人总量增速放缓从全网红人总量看 ， 平均每月以1.4%的速率上涨 ， 较去年明显放缓 。 其中 ， 粉丝量50w以上的活跃红人保持高增长状态 。
从红人数量和卡思指数看：搞笑、小姐姐、小哥哥、音乐舞蹈4类别依然领跑 ， 除此之外 ， 随着影视、综艺纷纷将短视频平台作为其核心宣发平台 ， 以及各类影视剪辑/创意类账号增多 ， 影视娱乐类KOL也开启了“疯涨”模式 ， 从行业下游升至中上游 。 与此同时 ， 随着人们兴趣的多元 ， 社区军工 ， 文化教育、运动健康类内容也明显增多 。
三、人人设定位更为“聚焦”虽然内容类型走向多元 ， 但从红人自身人设定位看 ， 却更为“聚焦” 。
2019年 ， 拥有多才艺、技能的“混搭”达人 ， 占比下滑了6% ， 9成以上的达人都专注在一个领域之内 。
虽说：“多能”、“全能”达人拥有更广泛“链接”用户的机会 ， 但却会加重算法理解红人内容类型的难度 ， 从而导致推荐的用户池混乱 ， 反而不利于红人粉丝增长和精粉沉淀 ， 对于账号长效发展十分不利 。
卡思数据建议：在红人之上 ， 附加“精”、“专”人设 ， 比“多”更凑效；此外 ， 建议垂直类别达人增加“娱乐”元素 ， 让专业内容生动化、趣味化 ， 降低粉丝内容消费门槛以及红人涨粉门槛 。
四、红人光靠“颜值”难以取悦用户相比2018年颜值类达人大行其道 ， 2019年 ， 光靠“颜值”已难取悦用户 。
分析全网粉丝量10万+的活跃红人 ， 卡思数据发现：仅有“颜”而没有“技”、“艺”的红人同比下降8%；其中 ， 以抖音、快手平台的变化最为明显 ， 降幅都达到了10%以上 。
建议：面临涨粉困难的颜值类小哥哥、小姐姐们 ， 不妨考虑“反向”拓宽内容边界 ， 更新人设建设 。 众所周知 ， 2019年增粉表现突出的有小姐姐说车 ， 小哥哥专业讲美妆 ， 但在多数垂直内容领域 ， 还未有破圈成功的顶流账号 ， 例如：男性X母婴 ， 女性X科技/奇幻 ， 建议有此类困扰的机构加速往反差内容方向布局 ， 以吸引用户的关注 。
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