2019短视频KOL年度报告怎样做好短视频kol？( 二 ) _短视频kol

五、红人发布频率降低从视频发布频次看：2019年短视频行业粉丝10万以上的红人，平均视频发布频次为4.6个/周，同比去年微降2% ，整体变化并不太大。
从各粉丝量级的红人视频发布频次看：以300万以上高价值红人，视频发布频率下降最多（下降24%），卡思数据显示， 2019年，各大平台，越是粉丝量高，粉丝忠诚度高、且运营成熟的红人，越是放慢了创作脚步，视频更新频率到了每两天1条。
分析认为：短视频经历了去年的内容爆炸期后，红人数量、内容数量、视频数量都已过剩，单纯主打发布频次来博“爆款”的概率下降。建议红人还是回归内容本质，优化内容出品。
六、“爆红”概率降低从达人粉丝增长情况看：截至2019年年底，仅有33%的红人处于增粉状态， 49%的红人粉丝量基本持平，还有18%红人处于“掉粉”状态。
而若把研究范畴锁定在：2018年底粉丝量不足30万，而2019年底粉丝量突破100万的红人身上，会发现：他们仅占比全行业红人数量的1% ，一夜“爆红”的几率愈发困难。
从内容类型看：2019年， Vlog、知识、资讯类为最热的内容领域，内容关注度猛增，超3成红人，粉丝增长翻倍；而来自种草开箱、科技、影视、汽车、游戏5大类别的红人，也有超2成红人增粉处于翻倍的状态，所以找准了内容赛道的他们，称得上是短视频内容创作表现中的高亮存在。
七、2020年更多精、专内容领域将出现2020年，可以预见的是内容端更加百花齐放，更多精、专内容领域出现。
从各内容类型增长空间看，卡思数据认为：专业知识类（如财经、科技、保险等）账号，目前体量较小，随着短视频平台加大对长视频内容扶植以及用户多元内容消费需要的背景下，有更大的蹿红机会；此外，内容特色明显，专业性强、且聚焦某一垂直细分品类的种草、带货类账号，仍大有可为。
除此之外，一些极度细分的领域，虽人群基数小，但粘性高，变现潜力好，也有比较高的“出圈”空间。
卡思数据认为：“种草、带货”类账号从2018年火到现在，但目前热卖的商品其实仍然很集中于少数领域，市场不光是对“他经济”开发远远不够，对于“她经济”的供给面也相对狭窄， “买”、“卖”、“物”三方，可开拓的空间仍然很大。
另外卡思还建议：2020年想要开启“直播带货” ，增加创收渠道的KOL们，建议跨界跨得不要太开，相比于明星，粉丝更多的是因为“专业”而选择相信你，不要因为带货伤害了他们对你的期望。
八、三个赛道不要轻易入局在分析完可以探索的内容领域外，卡思数据提醒创作者们，以下3个赛道已比较拥挤，如若不是筹划满满，建议不要轻易入局。它们是：

搞笑/剧情，音乐舞蹈，小哥哥，小姐姐类，爆红机会缩小；
时尚、情感、美妆类内容类型，火热之中已处于“高限” 。虽然， 2019年该内容类型的些许红人增粉明显，但内部分化比较严重，有相当比例的红人掉粉严重；
母婴、萌娃和手工创意类， 2019年的增长相对比大热类别弱，整个内容梯队表现趋于稳定，若没有更好的创意和人设方向，短时间内蹿红难度非常大。

九、三大平台各有千秋2019年，抖音内容类型发展更加多元， 9成以上内容类别呈上升趋势。从卡思指数看，汽车、美食和美妆等垂类内容环比增长超过4成，是平台中提升最快的类别。
再来看快手：快手红人活跃程度不及抖音，但红人类型也呈现多元化、垂直化趋势。从卡思指数看：小哥哥超越搞笑类内容类型，成为快手平台中最强的类别；而美食、萌宠类账号的卡思指数增幅也较快（超2成），说明这两类账号无论是在粉丝量上，还是粉丝粘性、粉丝互动活跃上，都表现优秀，是为品牌商业合作的良好选择。