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盘点热点事件营销的10大案例 热点事件营销的案例有哪些？

文案策划问答

迎来2021年 ， 祝大家“牛”转“钱”坤、牛气冲天！
回首2020年 ， 营销圈可谓是非常热闹 。 如草根丁真逆袭成顶流、1元转让“中国锦鲤”、自带热搜体质的《浪姐》......
今天 ， 我们就来盘点一下2020年火爆网络的现象级营销事件 ， 看看究竟有何过人之处？
01 甜野男孩【盘点热点事件营销的10大案例 热点事件营销的案例有哪些？】草根逆袭 ， 丁真意外走红摇身一变成为顶流
四川甘孜理塘的20岁小伙凭借一段9秒的纯真自然原生态的短视频在抖音走红 ， 被网友称为“甜野男孩” 。
在火爆网络后 ， 丁真并没有像其他网红一样出道 ， 而是选择成为家乡理塘的旅游形象大使 ， 并认真读书 。
短评：面对丁真的爆红 ， 丁真及其背后的团队并没有“飘起来” ， 而是做更具有社会价值的事情-建设家乡 ， 将原生态的形象价值发挥到极致 。
02 硬糖少女303让我们看见不一样的女孩子
通过养成系节目《创造营2020》成功出道的硬糖少女303 ， 她们以甜美+帅气的形象出现在人们面前 ， 让用户记住了节目打造的记忆符号 。
短评：《创造营2020》采用多元化的内容打通圈层文化 ， 结合社交网络语境和Z世代圈层文化的喜好 ， 实现了与年轻人的沟通 ， 为未来节目内容持续地输出打下基础 。
03 退出双11反向营销 ， 网易严选做到了极致
2020双11 ， 在全部购物平台使出浑身解数让人“买买买”的时候 ， 网易严选高调宣布“退出双11大战” ， “退出的是这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一” ， 同时劝导大众要“理性消费” 。
短评：网易严选采用“反向营销”的方式 ， 指出用户和商家痛点 ， 并巧妙地将品牌营销广告植入其中 ， 刺激吸引大众围观 ， 为品牌节省了大量的营销成本 ， 成为“双11”营销中的一匹黑马 。
04 乌龙事件最乌龙事件 ， 1元转让“中国锦鲤”
支付宝锦鲤信小呆在微博上发起了1元转让“中国锦鲤”的活动 ， 引发了网友关注 。
在100万转发+100万点赞后 ， 出现了乌龙 ， 品牌方“根本不存在” ， 成为了2020年微博上最大的营销乌龙 。
无独有偶 ， 深陷广告“罗生门”的QQ飞车状告老干妈“火出圈” ， 在反转再反转的发酵过程中 ， 成功吸引了网友的关注 。
短评：如果没有乌龙 ， 这两个案例应该是“炸场子”的营销 ， 有成为现象级传播案例的潜质 ， 只可惜因为其中的误会 ， 让大众失去了观看现象级传播的机会 。
05 乘风破浪的姐姐30位女人创造了920+篇10万+
自带热搜体质的《乘风破浪的姐姐》 ， 凭借各类花边内容和节目剪辑 ， 频繁登上热搜 。
节目选择当前讨论比较热门的两大话题“30+女性的中年危机”和综艺市场的“选秀成团” ， 并重新定义了女团的标准 ， 博得了超高的话题关注度 。
短评：《乘风破浪的姐姐》将话题营销玩到了极致 ， 将那些具有争议的话题融入节目中 ， 并推到大众面前 ， 展现了极高的话题运作能力 ， 给品牌呈现出了话题营销的经典案例 。
06 95后佛系摊主意外出圈 ， 让百度刷了一波存在感
在品牌都在费尽心思出圈的时候 ， 杭州95后佛系摊主却边打游戏边摆摊 ， 实现了视频播放量1个亿的小目标 。
全程冷漠的摊主成功吸引了大众的围观 ， 帮他接待用户的“小度”却意外走红 ， 不少网友表示 ， 我也要携同款音箱去发展地摊经济 ， 打着游戏把钱挣了 。
短评：95后摊主的爆火 ， 让小度刷了一波存在感 ， 同时赢得了网友的好感度 ， 让用户主动去看广告而成功出圈 。
07 七夕青蛙孤独经济 ， 一声“孤寡”尽显凄凉
在2020年七夕节 ， 各品牌都想要挤进热搜的时候 ， “七夕青蛙”成功占据了热搜榜榜首 ， 一跃成为网络的热门 ， 蔓延到年轻群体聚集的每一个社交平台 。
短评：“七夕青蛙”爆火的背后 ， 是单身经济和孤独经济发展的见证 。 同时 ， 让品牌看见了“梗”的魅力 ， 或许“梗”是品牌与年轻群体沟通的重要途径 。

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