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介绍数字营销的10大案例 数字营销的案例有哪些？( 二 )

文案策划问答数字营销


内容IP塑造， 引领营销新方向 。 成功打造行业内首个内容IP化蓝V账号， 塑造多个高品质、独具品牌特色的IP栏目《深夜专车》、《马sir Vlog》， 得到行业多家品牌咨询及效仿 。 数量、速度上全面赶超头部车企蓝V一年多的运营效果， 逐步形成行业标杆的企业蓝V形象 。 这是方向的力量 。
占领榜单， 获得媒体与用户认可 。 运营以来， 蝉联“卡思车企蓝V榜”TOP1的位置；抖音官方“汽车品牌活跃榜”前5名， 连续多次登陆“抖音汽车蓝V视频最红榜”NO.1， 获得抖音官方肯定， 入驻经典案例传播 。 抖音官方、娱乐类、营销、自媒体、综合、汽车垂直等6大类， 41家媒体发布10篇文章进行盘点与解读， 认可项目传播效果及一马营销领先性 。 这是共鸣的力量 。
洞察、目标、施策、执行、创新、协作、奋进、方向， 指示长远， 其力断金 。
故专家点评为：同心并力 。
3）华为、新意互动：HUAWEI-暗夜追光
在P30的teaser阶段提出一点光就够了， 作为HUAWEI P30系列首部动画电影， 短片从一群台灯“越狱”开始， 身兼警察一职的华为P30 Pro在暗光下凭借着出色的夜间感光能力与动态追焦能力， 一直紧追不舍最终从微光中捕捉到剩下的台灯 。
这部短片有两个鲜明的创意点：其一是光 。 光是产品卖点， 夜拍功能只需要一点微光就能让你看清整个世界 。 其二是idea 。 idea是用户心智， 不管你有什么样的拍照灵感， 华为P30系列都可以帮你捕捉和实现 。 这不仅是对产品亮点的输出， 也成功实现了产品对用户的情感触达和链接 。 光和idea把华为P30和用户紧紧连接在一起， 把用户的记忆点挖掘到极点 。 用有趣的形式， 来让大家更深刻的理解我们超强的暗光拍摄能力 。 创意联结产品， 占据用户心智于无形 。
当文案「一点微光， 也能轻松捕获」露出， 一直藏在镜头背后的主角P30才现出真身 。 就算是电灯泡的钨丝发出的一点点光亮， 也逃不过华为镜头的捕捉 。 借助这支动画短片， P30系列强悍的「超感光」夜拍效果， 直观形象地传达给了用户 。
《暗夜追光》作为HUAWEI P30系列首部动画电影， 想要表达的就是P系列超强的感光能力 。 为了将P30系列的夜拍技术传达给受众， 在《暗夜追光》中， 注入了对用户心智的占据， 而这种占据， 是潜移默化的， 巧妙融合于创意表达中 。
将日常生活中的「拍照」， 升华到了艺术创作的层面 。 而对暗光的捕捉， 其实也可以看作是对用户灵感的捕捉 。 围绕着对消费者的内心洞察， 所提出的一系列高品质的创意内容， 不再是微观的渲染， 也不再聚焦产品本身， 把功能点通过一个有趣的故事表达出来， 从而与广泛的潜在受众产生精神共鸣 。
《暗夜追光》作为华为P30系列首部动画电影， 将手机电影创作能力推向至了另一个高峰， 超强的暗光拍摄能力， 打破了电影拍摄的又一局限， 解放了摄影对光的要求， 被称赞为媲美皮克斯的动画影片 。
尤在2019如此之暗夜， 最需要追最远大之胜利之光芒 。
故专家点评为：巧夺造化 。
4）长安汽车、利欧数字：长安第二代逸动基于PMP精准投放平台整合营销项目
目前我国国产汽车市场竞争激烈， 但是由于国产品牌的起步较慢， 发展不足， 以及国外先进汽车企业的先入为主， 使得国产品牌在汽车市场的竞争处于劣势；但是我国国产品牌在国内的中低端汽车市场有巨大消费市场；且在未来汽车发展中， 环保减排新能源是大趋势 。
如何把握国产汽车节能减排新能源的发展大趋势， 积极扩大企业生产规模， 提升自主研发能力， 积极发展人才战略， 重视汽车质量和服务， 建立消费者对长安汽车品牌的信赖， 抢占未来汽车消费市场份额， 这是挑战 。
以程序化购买形式， 优化投放效果， 减少流量浪费， 向长安第二代逸动用户及潜在用户精准推送广告营销信息， 扩大长安第二代逸动曝光流量， 促进第二代逸动销量转化， 这是目标 。
通过大数据管理平台的消费者洞察工具， 对潜客进行用户细分， 分析不同潜客群体的媒介习惯、兴趣标签， 进行针对性的投放策略；投放过程中， 对用户数据进行沉淀， 分析已转化用户的行为特点， 对投放策略进行实时优化调整 。
根据产品设定潜客人群标签-在自有平台以程序化方式进行投放执行-对每一次曝光背后的用户进行识别（识别依据：设定的潜客人群标签）-对符合人群标签用户展示广告以及展示的创意内容 。

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