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介绍数字营销的10大案例 数字营销的案例有哪些？( 四 )

文案策划问答数字营销


消费者可以通过实时互动保存精美图纸， 在不影响后续欣赏的同时留存自己心仪的美图， 并在最后设置美图DIY环节， 印章、画框、作诗留言， 消费者可以制作属于自己独一无二的千里江山图， 供社交平台分享 。
H5上线后依靠高质量的内容吸引超200万网友主动参与分享， 短短8小时刷爆朋友圈；用户平均停留时间长达3分钟， 成就网易所有商业H5之最 。
专业=美 。
故专家点评为：端庄有序 。
7）英菲尼迪、百孚思：英菲尼迪30周年 活出无限可能城市巡展
时值英菲尼迪30周年， 为配合英菲尼迪线下城市巡展活动， 打造O2O联动体验， 即“活出无限可能 城市巡展”线上H5搭配线下体感互动 。 将有巡展城市+无巡展城市， 以“巡展城市展厅线下体感互动”+“无巡展城市线上H5互动”组合， 覆盖全国主流城市 。
传统的城市巡展大多以静态展示为主， 单一的信息告知 。 然而说到底， 能打动用户的心的， 必须是能够和用户“玩”起来的品牌 。 英菲尼迪30周年城市巡展选择了以线下体感互动的形式， 将用户拉近， 和用户玩起了一场趣味性十足、充满体验感的游戏人生 。 同时， 兼顾无法参加线下体验的城市用户， 在线上打造了“活出无限可能”H5， 不仅可以参加活动并参与评选， 还可以看到线下用户体验后的现场照片 。 线上线下接力， 最大限度地展示了品牌和用户沟通的真诚之心 。
线下：以AR体感互动为基础， 在展厅置入体感摄像头与互动大屏， 用户站在互动大屏前， 通过体感摄像头感知， 与程序进行趣味互动 。
线上：线上打造“活出无限可能”H5美照评选 。 用户可自由拍摄/上传照片， 在线上进行“活出无限可能”风格的照片美化， 包含柔肤、滤镜、边框、态度宣言等等 。 美化后可自由保存， 也可继续参加互动评选， 每期排名前十的用户可以获得英菲尼迪30周年相关奖品 。
用户于展厅中进行体感互动 。 当用户在互动范围内， 随即被摄像头捕捉 。 开启互动， 用户的各种互动会直接反馈至体感大屏幕， 同时会预埋3个动作， 如跳起更换标签， 标签结合当下流行， 如“活出我的男友力”、“活出我的女神范儿”， 与活动主题“活出无限可能”进行搭配并延展到用户生活 。 另外预埋互动手势：挥挥手、拍拍手出现气球、烟花互动效果 。 用户互动完成后， 可自由选择是否进行拍摄， 拍摄完成后可扫码获取互动照片， 保存到手机后可选择将照片上传， 参与线上互动评选活动 。
线上线下总计覆盖全国约40左右主流城市， 互动人次约7万次 。 参与并转发约5000+ 。
所有营销类活动企划中， 技巧都是次要的， 惟真诚是最伟大的力量 。
故专家点评为：仁心仁术 。
8）天猫、新意互动：天猫双十一：愿望11实现
从最初的打折促销， 到全球狂欢， 再到国民性的节日， 天猫不断输出引领性的大想法， 保持了双11长达十年的持续进化 。 在第11年， 如何推陈出新， 凭借新的创意引擎给予品牌再一次向前的动力？
尽管“消费升级”是近几年中国市场的主流声音， 但新消费趋势已经崛起：购物不再只是为了“拥有”， 消费者正在通过购物， 拓展自己在不同领域的体验， 实现自我价值， 完成个人成长， 购物的目的发生了根本性的转变 。
正是基于对社会趋势的深刻洞察， 迸发出了“愿望11实现”的传播概念， 并以此为主题形成了天猫双11的品牌形象片 。
“我有一个愿望：给我一副耳机， 我就重走一次青春 。 给我一支口红， 我就给你一点颜色 。 给我一罐猫粮， 我就成为一个猫王 。 给我一杯牛奶， 我就喂出一个冠军 。 给我一张吊床， 我就梦游一次仙境 。 给我一瓶好酒， 我就把老爸喝成一个哥们 。 给我一件装备， 我就导演一部大片 。 给我一只龙虾， 我就再涨一亿粉丝 。 给我一只手表， 我就逃离一种日常 。 给我一双跑鞋， 我就跑出一段爱情 。 给我一个节日， 让愿望11实现 。 ”
主题里的“11”， 紧扣双11这个购买节点， 也与2019年是天猫双十一的第 11 年巧妙相关 。 同时， 它指向的是每一个普通人的每一个平凡而又闪光的愿望， 这契合了天猫在2019年提出的年度传播主题“生活各自理想” 。
TVC由易烊千玺说出“我有一个愿望”开始， 通过一副耳机、一支口红、一罐猫粮、一瓶好酒、一件装备， 带领受众进入一个个平凡的愿望之中， 每一个愿望并非遥不可及， 而是充满当下生活的鲜活感 。 “给我......我就......”的排比句， 给人层层递进的共鸣感， 整支广告看下来， 令人忍不住造句互动 。

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