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推荐投放短视频广告的5大策略 短视频广告如何投放？

小知识短视频广告

当今互联网时代 ， 短视频称了王 。 短视频表现了极具可观的流量红利 ， 也获得了众多广告主的青昧 。
随着短视频营销价值的凸显 ， 广告主在短视频上的投放意向和营销预算逐渐增加 。
据统计2018年短视频营销规模将达140.1亿 ， 预计2020年规模将超过550亿 。
但短视频营销价值不止体现在用户流量红利上 。 在营销价值上 ， 短视频在投放前、中、后各个阶段都有着优质的表现 。
▲ 投放前 ， 门槛低、适应性强 ， 可以灵活满足各种营销需求；
▲ 投放中 ， 信息承载量丰富集中 ， 可与用户深度互动和沟通；
▲ 投放后 ， 具有强大的肥尾效应 。
既可以实现品牌/产品信息展示和传达的深度 ， 又可以实现品牌/产品信息的传播范围最大化的广度 。
随着移动时代下短视频的野蛮生长和流量飙升 ， 短视频营销玩法和模式不断被探索和创新 。
一、短视频营销形式
目前短视频营销形式主要可分为：硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合 。
1. 硬广投放
即通过付费的形式来达到品牌曝光 。 此类营销方式 ， 各位优化师都清楚不过 ， 在此不做太多介绍 。
2. 内容植入
内容植入是最早出现的营销形式 ， 也是目前最常用的短视频营销形式之一 ， 像节目冠名、口播植入、品牌/产品露出等 。
在荣耀推出新品时 ， 就联合办公室小野进行了内容植入 。 通过将手机道具画 ， 植入到各个情境里 ， 用趣味性的方式表现了各方面的优质性能 。
短视频具有天然的内容植入优势 ， 短视频时长较短 ， 内容浓度更高 ， 更加关注用户注意力 ， 能够很好地完成内容传达 。
3. 内容定制
内容定制指通过拍摄等相关产品内容 ， 来引发传播 。
比如在京东秒杀日时 ， 便采用内容定制的手法 ， 通过定制短视频 ， 来将京东超级秒杀日的信息传递给用户 。
相比于长视频 ， 短视频定制营销内容 ， 更加注重内容的故事和情节 ， 它首先得是一个可消费的内容 ， 其次才是一个广告 。
4. 网红活动
通过选择和产品相符的网红和KOL ， 利用他们的影响力 ， 一方面触及他们背后的粉丝群体 ， 另一方面激发用户的深度参与 。
【推荐投放短视频广告的5大策略 短视频广告如何投放？】苏宁易购618时 ， 就邀请了多名网红参与所策划的挑战赛活动 ， 制造声量 ， 吸引消费者关注 。
5. 账号运营
账号运营指建立官方账号 ， 进行持续化的社会传播 ， 保持品牌方和用户的长期有效沟通 。
比如长隆度假区 ， 在抖音短视频上开通官方号 ， 保持平均每天发布抖音作品 ， 传播度假区的各个景点、游戏设施等 。
6. 整合营销
整合营销就是将目前所有的新兴营销方式汇入一个洼地 。 品牌方在构建营销矩阵中要完全触及关注、兴趣、搜索、购买和分享各个环节 。
比如新奇士推出新品白桃乳酸味桃汁汽水 ， 目标为年轻女性 。 采用直播营销 ， 以“鲜肉夺吻”的创和直播挑战形式吸引用户关注 。
同时对直播内容进行剪辑加工 ， 作为短视频二次传播 ， 进一步扩大新品的关注度 ， 并弥补直播在营销上的传播力不足 。
短视频的红利 ， 目前是势不可挡；随着日后科技的发展 ， 像人脸识别、AR技术等 ， 在营销方式上将更加多样化 。
二、短视频内容怎么做？
短视频的火热 ， 对于优化师而言 ， 该怎么做？
短视频 ， 可谓说是对优化师的又一种考验 。
以前我们投放广告 ， 可能考验的是文案 ， 但现在更多的是编剧 。 当AI时代来临后 ， 我们能做的越来越有限 ， 像定向、出价、预算、创意、广告位等 。
很多事情 ， 系统就会帮我们解决 ， 但短视频投放永远不会被淘汰 ， 那对于优化师而言 ， 可能最需要解决的就是“广告创意”的问题 。
广告创意主要包括创意内容和创意形式两类 。 所以 ， 我们先来看下创意内容怎么做？
了解用户始终是内容创作基础 。 用户是我们做视频内容拥有的最大资产 ， 不仅关乎广告的最终变现 ， 更关乎内容创作的灵感 。
贴近用户 ， 了解他们的社会属性、兴趣爱好等 ， 更容易创作出符合粉丝口味的爆款内容 。
1.粉丝画像分析
粉丝画像是一项比较基础但非常重要的用户数据 。 了解粉丝画像 ， 能帮助优化师更准确、更有针对性地进行创作 。

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