现在网络新闻非常海量 ， 但高质量的很少 。 如果一篇用于推广的新闻（又叫软文）能够引发数十家 ， 甚至上百家媒体主动转发 ， 这样的推广新闻无疑属于成功之作 。
【介绍网络营销新闻创作的13个技巧 网络营销新闻创作的技巧有哪些？】写法上有很多技巧 ， 在《网络整合营销实战手记—让营销卓有成效》一书 ， 邓超明主要介绍与总结了最基本、核心与有效的技巧 ， 如果全面掌握 ， 对推广新闻（软文）质量的提升与传播影响力会有很大帮助 。 当然 ， 重要的还是自己去发现、总结与练习：
1、思考：把用户体验融入到新闻稿中 。 创作新闻稿之前 ， 想清楚有哪些人看新闻 ， 读者想要看什么内容 ， 你希望读者阅读新闻稿之后做什么？如何能赢得更多的转载？如何在社会化媒体上获得更多转发？
2、选择最新颖的角度 ， 对待同一件事情或人物 ， 可以细分出很多个角度 ， 有的角度很普通常见 ， 如果换一些角度 ， 绝对可以发现抓住眼球的题材 。 比如企业参加展会 ， 如果单独写展会的动态和产品 ， 则显得非常单薄 ， 关注会很有限 ， 但如果现场设计了干露露出场这样的事件 ， 则这样的新闻可能就会吸引更多眼球 。
3、新闻的标题必须足够炫 ， 现在网络上的信息量太大了 ， 读者很难每篇新闻都打开 ， 他们基本上都是先看标题 ， 挑其中一些看 。
我们在拟标题时 ， 一定要言简意赅 ， 但又要留足想象空间 ， 同时赋予充足的表现力 ， 让人一看标题就产生激动、愤怒、喜欢、猎奇、厌恶、感动等心理反应 。 比如《凡客 ， 起个大早靠什么来赶现在的晚集？》、《京东急了》、《豌豆荚：继续傍大款》、《白宫数次“陷落”》、 《穿着棉衣洗澡》、《为了六十一个阶级兄弟》、《被抢走的火车票》等标题都很诱人 。
另外 ， 可以用诗文、成语、历史典故、谚语、俗语、武侠名词来当标题 ， 有文学含量 ， 而且会提升品味 ， 对品牌有加分作用 。 比如《互联网公司员工暗比年终奖 360送保时捷卡宴一骑绝尘》、《吃不了兜着走 南京饭店主动给客人打包》、《刘永好的回马枪》等 。
还要可以用修辞手法 ， 比如夸大、拟人、比喻、排比、对偶等 ， 《小蚁闯大祸 每年啃掉国家15亿财产》、《修园子·花银子·败家子》、《让汽车更聪明 ， 互联网的下一个战场》 。
可以巧用几个并列的词语做标题 ， 这些词语之间存在某种关系 ， 比如并列、递进、推演等 ， 如果几个词语选择得好 ， 这样的标题会显得非常独特新颖 ， 很多人可以一眼就能看出 ， 比如《严师·慈父·名医》、《科学、技术与产品》 。
巧用容易引人遐想的模糊字眼做标题 ， 或者是一些同音字做标题 ， 字面意思看起来很突兀 ， 但内容丰富 ， 比如《“钢贸大王”的最后一口气》、《北京楼市 ， 十年成疾》、《为什么要《上演谋杀》？》 。
4、新闻导语：人们阅读网络新闻 ， 通常采用快速阅读的方式 ， 力图在15秒内掌握信息要点 ， 统计表明 ， 只阅读新闻简要内容的人是坚持阅读全文的人的3倍 ， 所以导语一定要吸引人 ， 并且可以把新闻的5W要素包括全 ， 最有价值 ， 并且引起读者继续阅读的兴趣 。
5、新闻主体：这是对导语披露的要素做进一步解释、补充与叙述 ， 发挥与表现新闻主题 ， 它有直叙、设问、描写、评论、结论、对比、引用等几种写法 。 这部分一定要做到层次清晰、点面结合 ， 并且精选材料、语言生动 ， 可以使用精炼的小标题 ， 并加粗或标红；每段开始的一句话最好是能够吸引读者的注意力 。
6、新闻结语：结语不应太长 ， 一两句话就可以作结 ， 下的结论与全文保持一致 ， 争取做到经典 ， 有高度、有深度 ， 让人记忆深刻 ， 可以引用一些名人的观点作结 ， 也可以使用散文化的笔法 。
7、用你交谈时的口吻来写作 。 写得要自然；全篇尽量使用简洁的词语、精炼的句子和短小的段落；一篇网络新闻800—1000字左右最佳 ， 除非重磅特稿 ， 建议不要超过1500字 。
8、网络新闻可以考虑搜索的可见度：在文章中适当地嵌入一些网民常搜索的关键词 ， 这会有利于网站排行优化和新闻的排名；关键词尽量在每段前半部分出现 ， 每段的关键词必须一模一样 ， 避免加字、减字或分开 。
9、文章中适当加入精美的配图、数据统计、图表等信息 ， 可以丰富与生动化新闻内容 。
10、现在那些有吸引力的网络新闻 ， 一般都不按照从头到尾的顺序来介绍 ， 大多数都是把最重要、最新鲜、最吸引人的内容放在前面 ， 这是声名远扬的“倒金字塔式”新闻结构 。
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