互联网产品是最明显的例子 , 早些年很多国外互联网巨头入华 , 都没能取得成功 , 无论是电商还是社交产品 , 阿里和腾讯却能获得最终的胜利 , 很多人归功于本土化 , 其实在我看来本质上就是产品的创新 。 毕竟同期那么多的模仿者 , 为何只有他们能成功 , 这背后都是对“成功产品”的本地化创新 。
再比如曾经营销很成功的一个感冒药——白加黑 , 白天吃白片 , 晚上吃黑片 , 成本也不高 , 但却获得巨大成功 。
当然这种创新的前提是 , 需要对行业有深入的调研和了解 , 对用户和自身产品有着深刻洞察 , 才能知道在哪方面去做创新 , 而不是盲目为了创新而创新 。
5、明确销售和品牌的本质差别
最后聊一下销售和品牌 , 毕竟产品完美不完美 , 都是为了销售和打造品牌 。
这两点有一个本质差别 , 产品无论多差 , 其实都可以去交付销售 , 只要能挖掘亮点 , 去想如何卖得快、卖得好 , 甚至不需要口碑 , 毕竟销售的核心目标是卖掉产品 。
但品牌 , 则是需要产品做到一定程度才去销售 , 是通过产品打磨后 , 销售给目标客群 , 逐步收获口碑 , 形成长期良好的正效应 。
所以它是对产品品质有要求并逐步提高要求的 , 才有可能做得更好 , 是一个企业愿景、使命、产品力、责任感等综合因素的最终呈现结果 。 所以为产品打造品牌一定不能急功近利 。
综上 , 产品可以不完美 , 只要找到亮点并能解决用户需求 , 就可以获得销量 , 而想要打造产品长期生命力 , 则要具备明确规划 , 不断迭代创新 , 才能成为一个成功的品牌 。
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