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推荐品牌设计策划大全 品牌设计策划有哪些？( 三 )

小知识品牌设计策划


好的产品是品牌的生存之本 。 对于中小企业而言 ， 品牌建设的落脚点首先是产品 ， 没有好的产品 ， 何来品牌之谈 。 优质的产品是建立消费者忠诚最关键的因素 。 消费者消费的是产品而非企业的名字 。 即便是全球500强企业 ， 同样也是靠优秀的产品和服务名扬天下的 。
要做好产品 ， 除了要保证产品的品质之外 ， 还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广 。 包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性 。 产品形象的提升是企业形象提升的基础 ， 撇开产品进行企业形象的塑造 ， 等于是没有打地基就进行楼房的建造 ， 是无法把企业的市场大厦建造起来的 。
找好品牌定位
品牌定位 ， 是企业创建品牌的前提和基石 。 没有正确的定位只能使品牌塑造模拟两可 ， 甚至自相矛盾、越走越偏 。 因此 ， 对于中小企业来说 ， 在创建品牌时一定要对自己的品牌进行清晰的定位 。 一提到品牌名 ， 就能够让消费者联想到该品牌的形象 。 品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来 ， 这样才能够让消费者区别于其他品牌 。
企业核心竞争力是企业成长中最有力、最主要的驱动力 ， 是支撑企业长久竞争优势的基础性能力 ， 也是使企业独具特色并为企业带来竞争优势的战略性能力 ， 推动企业快速发展 。 放眼世界500强企业 ， 几乎无一不在技术能力、创新能力、战略决策能力、企业文化、品牌形象、顾客服务等方面独具专长 ， 如IBM的服务能力 ， 3M的产品创新能力 ， 丰田的精细化能力 ， 麦当劳的标准化能力 ， 奔驰的机械设计能力 ， 海尔的市场创新能力 ， 微软的产品开发能力 。
没有核心竞争力 ， 品牌就缺乏灵魂 ， 很容易为同类竞争对手超越 。 只有在核心竞争力的支撑下 ， 品牌才能做到长盛不衰 。
塑造品牌形象
当中小企业有了比较突出的品牌形象 ， 企业的产品越来越畅销 ， 但随之而来的就是同类产品同质化竞争 。 同类产品日益充斥市场 ， 竞争对手也采取了同样的市场推广策略 ， 品牌的销售业绩大不如从前 ， 甚至如果不通过战或广告战血拼 ， 市场占有率就会迅速降低 ， 危机一起甚至会出现"休克"状况 。 所以 ， 创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是致胜的关键 ， 企业必须制定长远的品牌战略 ， 塑造企业强有力的品牌形象 。
给品牌插上传播的翅膀
无可置疑 ， 国内市场已经是"供过于求"的市场 ， 仅有好的产品 ， 还不足以创建一个"响当当"的品牌 。 如果说产品占品牌创建的70% ， 那么剩余的30%就是传播了∩以说适当的传播等于给品牌插上腾飞的翅膀 。
品牌的创建是循序渐进的 ， 是不断积累的过程 。 品牌的传播同样需要系统的、规范的、持续的 。 否则 ， 再好的品牌也会被无情的时间而摧毁 ， 成为被消费者淡忘的角色 ， 退出历史舞台 。 对于中小企业而言 ， 品牌传播在不同时期应有不同的策略 。
四、怎么样做好品牌策划？如何做好一个牌子？
在品牌创立初期 ， 以提高品牌知名度为主要任务 ， 告诉受众"我是谁"这一阶段 ， 品牌功能性诉求建立区隔 。 如海飞丝洗发水 ， "头屑去无踪 ， 秀发更出众" ， 以诉求产品本身的去屑功能 ， 极大推动了产品销售 ， 也提升了品牌知名度 。
在品牌成长期 ， 以提高品牌影响力 ， 尤其是美誉度为主要任务 ， 告诉受众"我推崇什么"这一阶段 ， 品牌以感性诉求赢得受众的感情上的认可与偏爱 。 如 ， 海尔 ， 中国造 。 以诉求品牌的价值主张 ， 推动民族工业 ， 彰显爱国精神引发消费者的共鸣 ， 海尔品牌的影响力及其行业地位由此而奠定基础 。
在品牌成熟期 ， 以巩固品牌的影响力 ， 成为区域文化或国家文化的代表为主要任务 ， 告诉受众"品牌代表什么文化观念 ， 代表什么样的民族性 ， 代表什么样的国家精神" 。 如可口可乐 ， 已经成为美国文化的代表 ， 美国文化的符号 ， 被视为"崇尚个人感受"的美国文化的代表 ， "要爽由自己"的广告语充分地体现了自我的个性 。
中小企业的品牌创建大都处于第一阶段 ， 在这一阶段 ， 主要的任务就是大声地、异口同声地告诉受众"我是谁我有什么优势" 。 因此 ， 中小企业在进行品牌营销传播的时候 ， 一定要制定好明确的主题 ， 围绕企业战略 ， 品牌基本属性及基本价值进行 ， 沿着品牌不同的发展阶段 ， 不同的发展目标 ， 持续的 ， 连贯的进行 ， 这样在经过一定时间后 ， 品牌的价值才能日益凸现出来 ，

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