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推荐品牌设计策划大全 品牌设计策划有哪些？( 四 )

小知识品牌设计策划


中小企业创建品牌典型三大忌
虽然中小企业创建品牌前景诱人 ， 每个企业主都梦想打造属于自己的金字招牌 。 然而 ， 梦想终究是梦想 ， 梦想与现实的距离还十分遥远 ， 品牌创建初期 ， 企业抗风险能力较弱 ， 每走错一步都有可能坠入"死亡之谷" ， 所以 ， 要让品牌走上成功之路 ， 就要注意品牌创建初期一些最容易犯下的大忌 。
品牌形象切忌朝令夕改
打造品牌的过程 ， 就是不断积累的过程 ， 品牌需要不断吸引消费者的注意力才会越来越有价值 。 但是许多中小企业因为缺乏品牌常识 ， 不少企业往往只看到短期的市场需求 ， 而没有考虑三五年后的市场状况 ， 在品牌创建过程中随意改动品牌定位、个性、形象等要素 。 这些要素的随意改变会模糊品牌在消费者心中的形象 ， 浪费品牌建设费用 ， 这是困扰品牌健康成长的桎梏 。 所以中小企业在品牌建设之初就应该有百年大计的战略眼光 ， 企业在变 ， 产品在变 ， 但品牌形象定位不能变 。
可口可乐选定大红为其识别色 ， 从员工着装到产品包装 ， 一律大红 。 久而久之 ， 人们一见到大红 ， 就会联想到可乐产品 ， 有进而产生的可能；或是一旦产生可口可乐产品的欲望之后 ， 就会向着大红标志的售点位置而去 。
品牌塑造切忌一暴十寒
要知道世界上没有一劳永逸的品牌金山 ， 一个强势品牌不是一朝一夕成就的 ， 而是由持之以恒打造的 。 只有不断坚持品牌建设才是品牌持续前进、增值的原动力！历数百年品牌 ， 都是经历了相当长时间的品牌建设才取得了显着的成绩∠德基在全球近一万家店都是一样的口味、一样的装修 ， 万宝路历经50年其"阳刚豪迈"的牛仔形象始终未变 ， 这就是品牌塑造的持之以恒 。 品牌塑造是一项系统工程 ， 是一项持之以恒的过程 。
品牌宣传切忌短时轰炸
中国的中小企业普遍存在这样一个现象 ， 在企业规模小的时候不重视品牌宣传 ， 待企业发展到一定规模后 ， 开始"狂轰烂炸"式的广告投放 ， 结果几轮广告轰炸下来 ， 品牌知名度迅速增加 ， 似乎成就了许多企业主的品牌梦想 。 殊不知 ， 这样的企业除了品牌知名度资产外 ， 其品牌资产少得可怜 ， 更不用说品牌的抗风险能力了 。
90年代速成的秦池、爱多、巨人脑黄金等短期速成的品牌同流星一般转瞬即逝可口可乐百年发展史 ， 宣传从始自终没有间断过 。 多少年来 ， 可口可乐就把自己的营销定位与同体育的结合上 ， 始终不渝 ， 长期坚持 。 战略是企业长期的、全局性的计划 ， 而战术是短期的、局部的计划可口可乐百年的历史就是一部生动的品牌战略 ， 可口可乐的成功也源自于长期的战略思想 。
五、浅谈品牌策划五大原则
品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念、是品质优异的核心体现 。 如今 ， 越来越多的企业意识到品牌的重要性 ， 而展开了一系列的品牌策划工作 ， 其目的就是为了树立企业的品牌 ， 在品牌竞争中处于不败之地 。 品牌策划是品牌战争中企业的有力武器 ， 如何做好品牌策划 ， 关系到这个战争的胜败 。
品牌形象并不是孤立存在的 ， 它是由其它的形象所共同构成的 。 因此 ， 通过探索如何建立这些形象就可以达到做好品牌策划的目的 。
第一、如何建立品质形象
品质形象是品牌形象的基础 。 建立品质形象 ， 首先企业应该有重视产品质量的觉悟 ， 把产品质量放在战略的位置 。 其次 ， 产品质量的提升问题应该落实到“看得见、摸得着、感得到”方面 ， 从整体上提高产品的质量 。
第二、如何建立广告形象
无论您打开电视机、收音机还是电脑 ， 您都能发现一个特点 ， 那就是广告是无处不在的 。 如今 ， 广告满天飞的社会现象提醒各大企业 ， 广告形象对于一个企业的重要性 。 企业建立广告形象 ， 在找广告公司的时候 ， 专家建议与大媒体的广告公司进行合作 。 企业规模比较大的广告公司可以为您的企业提供一个更大的平台 ， 给予您的企业更大的、更高水平的技术支持 。
第三、如何建立促销形象
促销是产品推广的一种经常使用的方法 ， 但是要灵活地运用促销手法从而达到提升业绩和品牌知名度却是不容易的 。 目前市场上 ， 习惯使用的促销方法有“打折销售”、“大甩卖”等 ， 但是专家指出 ， 这两种促销方法在一定程度上会有损企业品牌的形象 。 不过适当地运用这些促销方法 ， 有时候却也可以起到提高消费关注度的效果 。

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