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信息流广告投放的7大技巧 信息流广告如何投放？

小知识

简述一下个人投放技巧
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在百度信息流中 ， 关键词定向和兴趣定向理论上来说是交集 ， 但在实际投放中 ， 选了关键词定向后再选择兴趣 ， 量级也会有增加的情况 ， 因此在跑量素材没量时 ， 可尝试增加兴趣；有存在一些纯兴趣不跑量 ， 但兴趣+词包跑量的情况 。
曾经有个计划 ， 一开始用词包跑 ， 5天左右开始衰退 ， 后面我新加了几个大流量的兴趣定向（生活服务、文娱、美妆购物） ， 量级又能持续起来 。
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兴趣不限vs兴趣全选：这两者能拿到的量是不同的 ， 对于通投的计划 ， 可多尝试全选/不限 ， 可能最终的投放效果会不同；
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对于起量的ocpc计划 ， 到了素材周期 ， 慢慢没量了 ， 别急着关 ， 可尝试直接在原计划更换图片素材 ， 会发现又能起量跑了；我有个计划每天消耗大概2w左右 ， 1周后逐渐衰退 ， 但由于前期积累了大量转化数据 ， 因此我直接更换图片后 ， 养了1天 ， 后续又能跑到2w左右/天 ， 总共跑了近1个月 。
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贴吧的量对于部分行业来说是不错的 ， 但量级很小 ， 可尝试投放 ， 不能忽略此广告版位 。
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百度系广告 ， 不能频繁修改预算 ， 特别某条跑量计划限预算时 ， 预算的修改幅度不能过大 ， 尽量不超过20% 。 对于ocpc计划 ， 出价也不能频繁调整 ， 且当天调整的出价 ， 个人感觉会在次日才生效 。
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很多人说百度信息流波动很大 ， 今天好的计划明天就不行了 。 除去时间段等影响 ， 可能的原因是系统会在0点重新评估此条计划 ， 给的流量不同了 。 因此可在0点附近调整计划预算 ， 避免在凌晨时消耗过大 ， 次日一上班就完全没预算且成本高 ， 那这一天都会很痛苦 。
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百度信息流算法（个人猜测）：百度根据搜索关键词+新闻关键词给人打上标签 ， 这些标签属于中短期曝光 ， 即一个人在短周期内的行为 ， 且标签的底层数据更新频率很高（如按天、按周、按月） 。 根据标签划分流量池 。 在广告定向后 ， 符合定向标签的 ， 即被展示广告 。
【信息流广告投放的7大技巧 信息流广告如何投放？】这可能是投放很不稳定的原因之一 。 身边很多朋友也都确实说起过百度信息流波动很大 。 百度feeds新闻的属性 ， 使得百度信息流无法精准的定位性别/年龄 ， 投放所能做的就是尽可能的获取到所需的人群 ， 即不断尝试定向 。

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