新媒体营销是以新媒体平台为传播和购买渠道 ， 把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心理 ， 以便形成记忆和喜欢 ， 从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动 。 其中 ， 网红景点便是新媒体营销的典范 。
1、重庆洪崖洞——现实中的千与千寻
2018年五一假期 ， 重庆洪崖洞景区在网络上爆红 ， 成为仅次于故宫的第二大旅游热门景点 ， 年轻人争相恐后来到这个网红景点 ， 在社交平台上晒出精心拍摄的图片或视频 。
洪崖洞是重庆传统吊脚楼建筑的典型代表 ， 依山就势 ， 沿江而建 ， 以美丽的夜景而闻名 。 洪崖洞精准巧妙地借助了千与千寻这一文化IP ， 将自己的形象与动漫联系在一起 ， 把洪崖洞构建成具有魔幻色彩的神秘世界 。
洪崖洞完美的利用了新媒体实时分享互动这一优势 。 当游客在洪崖洞拍摄完好看的照片、视频 ， 立即就能在app平台上分享 ， 并且凭借像风一样的传播速度 ， 迅速裂变、极速传播 。
2、澳大利亚——与爱同行 ， 用爱触动你
2012年4月10日 ， 澳大利亚旅游局协同亚洲人气巨星罗志祥、杨丞琳在北京举行新闻发布会 ， 宣布澳大利亚首部旅游微电影《再一次心跳》于4月12日在中国内地及香港正式上线 。 该片将澳大利亚的人文风光以浪漫唯美的微电影形式呈现 ， 并由此拉开微电影数字营销的序幕 ， 借助名人号召力及网络宣传推广 ， 吸引更多大中华地区的消费者赴澳旅游 。
在2011年 ， 超过54万名中国游客到访澳大利亚 ， 较去年同期上升20% ， 为旅游业带来超过36亿澳元的经济收入 。 澳大利亚旅游局预计 ， 2020年中国游客赴澳消费支出将达到90亿澳元 。
3、韩国——感触韩国Touch Korea
韩国观光公社网站不是以呈现观光景点为主 ， 而是一个互动网页“感触韩国Touch Korea” ， 人们可以通过上边的互动小游戏来实际地体验韩国美食、传统文化、日常生活等各种韩国文化 ， 将文化与观光细致地结合起来 ， 帮助游客大大提升了体验深度 。
4、瑞典——全民出动聊瑞典
2011年12月份 ， 瑞典旅游局运行一项“全民齐行动”的计划 ， 让有代表性的瑞典人来运营这个账号 。 瑞典旅游局在Twitter上开放一个官方账号 ， 邀请具有创新、时尚感或深度社会参与度等具有代表性的瑞典人来运营 ， 因为没有谁比他们更了解瑞典 ， 他们呈现出来的会是最鲜活、最有趣、最直击人心的瑞典片段 ， 这个计划取得了空前的成功 ， 吸引了许多国家的旅游局效仿 。
汤俊 ， 现任北京创行合一规划设计院执行院长
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