四、衰落期的品牌推广策略
品牌的竞争个性定位， 在品牌的高峰期看来可能是合理， 可是到了衰落期总会有它不合理的地方， 这些不合理是导致品牌衰落的原因之一 。 如果是危机引发的衰落， 那么应当在排除危机后继续高峰期的定位；如果是竞争者因素， 还要看竞争者是采取什么措施才使品牌滑向衰落期 。 所以我们要从不同因素进行分析品牌为何会进入衰落期的原因 。
企业的价值观和资源状况决定了品牌的竞争个性， 品牌的竞争个性决定了内涵和诉求的定位， 品牌的目标市场定位也决定着内涵和诉求， 而内涵决定着诉求， 这些复杂的关系企业应当搞清楚 。 品牌的内涵就是品牌提供给目标顾客的一组利益或者价值 。 依据调整后的竞争个性定位设定适应性的品牌内涵显得相对容易， 鉴于竞争个性的多样性 。
最后， 在竞争市场中我们不难发现， 绝大多数品牌走向衰落往往是由危机引起的， 那么正确处理危机就成了挽救品牌的主要工作 。 从普遍情况来分析， 危机具有突发性、扩散性和相对可控性等特点， 同时还具有机遇性 。
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