随着科技的发展 ， 传统媒体日渐式微 ， 一个以各种新兴通讯和传播工具为基础的新媒体时代已经崭露头角 。 如今 ， 在各种媒体数量激增 ， 受众日益细分的格局下 ， 消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变 。 通过其他渠道获取信息的可能 ， 越来越多的消费者逐渐转移对传统大众媒体的依赖 。 尤其是网络媒体用户基本属于年轻群体 ， 他们更乐于投入到方便快捷的新兴媒体之中 。
可以预计 ， 未来随着年轻一代的成长 ， 新媒体营销的趋势必将演变成为巨大的浪潮 。 而企业领导人最好对此多加留意 ， 并积极顺应潮流 。 新媒体营销与传统媒体相比有六大优势：
01
新媒体营销让消费者自主选择
2300年前的秦国都城 ， 一个年轻人将三丈之木从南门扛到北门后 ， 拿到了包括他自己在内的所有人事先都不会相信的五十金奖赏 。 2300多年过去了 ， 尽管历史已经随风远去 ， 但徙木立信的典故流传至今 。 在这个典故的身后 ， 是严明法令让秦国大治 ， 而徙木立信则成为了秦国法令赏罚分明最好的营销案例 。 诚如当年的秦国 ， 让其国人参与到新法的“营销”过程中一样 ， 如今的营销人员也应该掌握消费者的主动权 ， 让消费者来营销你的商品 。
在新媒体之前 ， 过去的营销方式是硬性推广 ， 而新媒体营销则不同 ， 新媒体使得与消费者沟通的互动性增强 ， 有利于取得更有效的传播效果 。 企业要做的就是让目标用户参与 ， 让品牌融于消费者的互动活动当中 ， 融于口碑当中 ， 形成另一种传播源 ， 不断向下扩散 。 那么营销将事半功倍 。 相反 ， 如果让消费者置身事外 ， 他们将永远无法体味个中滋味 ， 更无法成为营销的“病毒载体” 。
在网络时代 ， 泛滥的信息让人们的决策成本空前提高 ， 简单的信息告知传播 ， 显然已经无法满足企业的营销期望 。 因此 ， 让用户成为你营销计划中的一部分 ， 变成营销的“病毒载体” ， 一并来完成企业的营销拼图 ， 就成了每个企业都望穿秋水的期待 。 通过它 ， 企业能够与受众实现更多的互动 ， 也可以收集到更多的反馈信息 。 新媒体营销让消费者占据了主导的地位 ， 在这个崇尚体验、参与和个性化的时代 ， 消费者的个性化需求更容易得到满足 。
02
新媒体有效的降低了营销成本
新媒体不仅使企业宣传品牌的方式多元化 ， 而且更好的降低了营销的成本 。 比如过去很多企业以为花很多钱建一个官方网站 ， 定期或不定期发布一下企业动态和产品信息 ， 不停的建新网站和推广 ， 但效果往往并不理想 。 而新媒体提供了更多免费的开放平台 ， 并具资源共亨 。 比如在微信开通公号账户 ， 在豆瓣建立兴趣小组 ， 在天涯建立品牌空间 ， 在新浪微博建立官方微博 ， 在百度百科建立品牌词条 ， 在QQ上建立粉丝群 ， 在自己的官方网站上建立互动有奖游戏 。 基本上这些都是免费的 。
新媒体不仅提升低成本的平台 ， 而且提供了低成本的传播 。 很多品牌的信息 ， 在传统媒体时代 ， 要花巨资去推广 ， 而在新媒体时代 ， 只要你的内容有创意 ， 网民觉得有趣或有价值 ， 就用帮你免费传播 。 比如某一信息 ， 从信息源到N个张三到N个李四到N个王五到N个赵六 ， 这根链条 ， 理论上可以无限延长 ， 并且理论上可以呈现出倍数的病毒式传播效应 。 而且 ， 最重要的是 ， 成本消耗在从信息源到N个张三上 ， 之后的传播链 ， 可以让用户们自行完成 。
多对多形式的“对话”所造成的N级传播 ， 也是传统媒体的一级或者两级传播所相形见绌的 。 一个不争的事实是 ， 有些事情 ， 在社会化媒体的推波助澜下 ， 传播的速度令人惊讶—几乎达到了一夜之间传遍天下的地步 。 这种成本低但见效不错的传播模式 ， 在当前受到金融危机影响大部分企业预算普遍收缩的背景下 ， 尤其弥足珍贵 。
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