2019年， 中国市场充满着太多的不确定， 很多的品牌在这一年如履薄冰， 而新市场、新消费人群和新营销模式成为了品牌转型的新机遇 。
那么在2019年出现了哪些让人眼前一亮、疯狂刷屏的现象级营销案例呢？这些优秀的营销案例又是如何脱颖而出的？一起来看下 。
01、B站跨年晚会：情怀营销
2019年的最后一夜， B站成立十年首次举办了跨年晚会， 并且一战成名， 被网友评为“这么多年来最值得一看的时代盛宴” 。
这场晚会到底有多火， 我们先来看一些数据， 当晚晚会直播的在线观看人数达8000万， 截至2020年1月7日， 全程回顾视频已拿下6950.1万次播放， 弹幕238.6万 。 无怪乎有不少粉丝评论道， B站的跨年晚会， 真是吊打各大卫视 。
为什么B站的晚会会得到力捧， 并且成功做到出圈？
这场盛宴， 以ACG文化为基底， 带着情怀、带着回忆、带着二次元与现实的碰撞， 直击网友的心 。 据统计， B站《2019最后的夜》总共有35个节目， 而近3成的节目都与IP作品相关， 其中不仅包含了游戏向的《魔兽世界》、《英雄联盟》、动漫向的《名侦探柯南》、《数码宝贝》、经典影视《哈利波特》、《教父》， 更有时下热门的《流浪地球》、《权力的游戏》等作品 。
只要你细细品味， 就不难发现这些作品的背后， 都凝聚着8090后们关于青春的共同记忆 。 每一个节目， 至少都有一面是你熟悉的， 而综合整场晚会的效果来看， 这绝对不是简单的融合 。
众多元素能在同一舞台上得到最大程度地无缝衔接， 震撼之余不禁发问：这份向当下主流文化交出的近乎满分的答卷， 除了B站还有谁？
02、李佳琦：直播营销
网友说得好， 天不怕、地不怕， 就怕李佳琦一句OMG 。
如果你打开与他相关的视频， 无一例外总会听到充满魔性的“买它、买它” 。 尽管在外人看来这种促销方式有些聒噪， 但却帮助李佳琦从一个不知名的柜台导购， 转身成为粉丝千万的“口红一哥” 。 2019年的双十一， 李佳琦不仅接连收获热搜， 更是创下了10亿的营业额， 超强带货 。
随着直播电商模式的兴起， 一方面让用户能在极短的时间内完成从产品认知到购买的决策闭环， 另一方面也让商家能以极具性价比的方式， 精准地对流量实现高效转化 。
03、陈情令：CP营销
凭借对原著剧情的高度还原， 与演员的倾情演出， 古装剧《陈情令》在今年暑期档屡登微博热搜， 人气一骑绝尘 。 两位主演肖战与王一博的人气亦不断飙升， 各种优质代言、资源拿到手软， 可谓是今年的影视剧超级IP担当 。
新浪微博数据显示， 截止2019年8月22日15时， 因《陈情令》走红的“博君一肖”（王一博x肖战）CP超话， 粉丝量达80.7万， 阅读量高达76.3亿， 相关帖子54.7万篇 。
同时根据澎湃新闻显示， 仅《陈情令》最后一集就有超过250万人提前付费解锁大结局， 给腾讯视频带来超过7500万元的利润 。
为何这对CP能产生这么巨大的用户影响力， 还能同时带动巨大的商业影响力？
《陈情令》是改编原著小说《魔道祖师》， 这部原著曾在晋江总榜排名第一， 全文点击破10亿、收藏人数近百万 。 2018年腾讯视频上线了《魔道祖师》的动漫版， 目前的播放量有27亿次 。 从小说到漫画、广播剧、动漫， 《魔道祖师》积累了庞大的粉丝群体， 电视剧的播出必然会吸引大批的原著粉 。
而这些背后都指向了同一批受众， “腐女” 。 身为颜值控的她们， 只要对方长得帅， 万物皆可组CP， 花钱都是顺手的事 。 目前， 高粘度的腐女经济留给市场的空间还有很大， 可以预见的是未来将有一大批类似作品将被搬上荧幕 。
04、优衣库 X KAWS：饥饿营销
2019年6月3日， 优衣库和KAWS的最新联名UT线上线下同步发售 。 这次不只是在网上凭手速的竞争， 人们直接杀到了优衣库的各大门店， 混乱状况空前绝后 。
随后， #优衣库联名款遭哄抢#、#全员KAWS#两个话题迅速在微博冲上了热搜榜 。 实际上， 人们对优衣库的各种联名UT早已司空见惯， 而这次让人如此着魔的其实是 KAWS 。
作为潮流的标杆， KAWS一直都是年轻人群梦寐以求的时尚符号， 像权志龙、周杰伦等一众大牌明星也是他的粉丝 。 过去与他联名的商品一般都不低于四位数， 比如KAWS曾经与Dior的联名玩偶售价就高达5万元人民币 。 而这次与优衣库联名的T恤仅99元， 可以称得上是最便宜的一次， 同时也是官方认定的最后一次合作， 稀缺性刺激购买需求， 再加上价格亲民， 所以也就有了开店3秒， 全部被抢光的销售奇迹！
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