4. Kindle×不方便面馆：方便图书馆
“盖Kindle ， 面更香” ， 曾经被人们当作为一个梗的“Kindle盖泡面”不仅成为了Kindle后来的一句调侃性的文案 ， 更是被Kindle认真对待 ， 和开始卖起了泡面 ， 进一步坐实了自己身为“泡面盖子”的功能 。
和不方便面馆合作推出的Kindle方便图书馆是一家只开三天的线下门店 ， 位于广州的“不方便面馆”内 ， 而在此前 ， Kindle将原先的入门版电子书阅读器增加了背光功能 ， 并主打青年消费市场 ， 将其进阶为“青春版” ， 为了对这一产品进行推广并展示出产品和品牌的新改变 ， Kindle不仅自己玩起了“泡面盖”的梗 ， 还借助方便图书馆的打造将这一梗落实到了线下场景 。 在方便图书馆内 ， 可以持不同的面搭配不同的书 ， 店内会向消费者提供一些固定的书单搭配 ， 比如用《三体》搭配肥牛面 ， 用《万历十五年》和红葱头XO酱拌面 ， 等等 。 如果选择过少 ， 便可以用“泡面孵化器”——青春版Kindle随意选择自己喜欢的书来和面搭配 ， 还可以选择与面匹配的保护套 ， 将其作为泡面盖子 。
在“盖Kindle ， 面更香”的文案在网络上走红后 ， Kindle进一步发挥了这个梗的话题度和影响力 ， 乘热打铁和泡面品牌进行合作 ， 还开展了这一新奇有趣的线下体验 ， 吸引了很多人的注意力 ， 不仅借助这一噱头为泡面和Kindle的销量做出了巨大贡献 ， 还借此在青年消费者群体中树立了一个俏皮、富有个性同时有具有文化气息的品牌形象 。
5. 京东手机“真香”服务
借助网络流行元素和一些很火的梗来作文章是当下很多品牌的创意营销特点 ， 京东手机的“真香”服务很明显脱胎于网络知名表情包“真香”和其来源王境泽 。 网络上盛行的“真香”梗其意思是“发誓绝不做某事但最后还是做了 ， 并对此发出赞叹和认同的态度转变” ， 借助这个梗的热度 ， 京东手机推出了“真香”服务 ， 为了将借耿和“蹭热度”进行到底 ， 京东手机和邀请来王境泽合作拍摄了关于“真香”的视频广告 ， 演绎了生活中手机碎屏、想要以旧换新、想随时退货的一些问题 ， 而广告主要体现的正是京东手机为消费者提供的碎屏保、以旧换新、7天无理由退货这三大“真香”服务 ， 表达出凭借着优厚周到的售后服务能够让消费者在不好的消费体验后能够同过售后服务来“打脸” 。
“真香”服务借助热梗的话题度和王境泽本人的出镜成功引起了众多网友们的关注 ， 而其广告内容也切中了很多消费者的内心诉求 ， 其突出的“真香”服务这针对这些诉求提供了非常周到优良的售后服务解决方法 ， 让消费者打消了关于产品的许多后顾之忧 ， 能够更加放心地进行产品体验和消费 ， 从而增强消费者对京东手机的好感与信赖 。
6. 耐克：甭信我 ， 服我
耐克的营销向来为人所称道 ， 在2019年4月初的一句“甭信我 ， 服我”点燃了整个金城的热情 ， 同时也引发了营销界的热议 。
“甭信我 ， 服我”是耐克针对北京进行的“以城市为主导”主题系列广告 ， 采用北京人所熟知的口音和北京运动爱好者中具有代表性的话语作为素材 ， 制作成了5支画面感、幽默感十足的30秒短视频广告 。 在广告中 ， 除了这些朗朗上口幽默有趣的话语文案外 ， 还有北京人的日常生活和运动场景 ， 并借此来增添更多的情节性和戏剧化内容 ， 比如其中一则《冠军》的内容就是几个男运动员正在奋力向终点狂奔 ， 背景音提示还有最后一百米 ， 但出人意料地是一位女运动员突然超越了他们冲过了终点线 。
充满戏剧化和幽默感 ， 但又诠释出了运动与拼搏的品牌理念 ， 还符合大众对于运动和健康的认同和追求 ， 让北京人都倍感亲切 ， 这一系列的广告获得成功也不难理解 。
从以上几数字营销的案例 ， 不难看出这些特点与变化：
1. 除了借助多元化的网络社交媒体平台来进行传播推广外 ， 还运用了更加多样的形式 ， 其中最为流行的是短视频形式 。
2. 在借助网络进行宣传时 ， 实时结合线下增强体验 。
3. 同时品牌之间的跨界联合和创意营销更为常见 。
4. 运用多种形式进行营销 ， 越来越注重内容方面的丰富和创意 。
【浅谈数字营销成功的6个案例 数字营销成功的案例有哪些？】5. 品牌数字化营销更多地面向于年轻市场 ， 其年轻化趋势似乎成为了不可逆的大潮流 。
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