数字营销在网络信息社会中拥有越来越重要的地位 ， 借助多元化的平台和形式 ， 这种营销方式拥有更高的性价比 。
数字营销在以往更多地借助广播、电视、短信等非网络渠道来进行 ， 而在当下借助网络渠道明显可以得到更高效、更明显的传播速度和范围 ， 在推广上 ， 有了网络 ， 数字营销成为了如今企业们格外重视的主流营销方式之一 。
历年来 ， 成功的数字营销案例都非常多 ， 本文精选2019年中一些较为新鲜、典型的成功案例 ， 来分析在大数据环境下数字营销呈现出的特点和变化 。
1. 中国移动×阿里影业：《啥是佩奇》广告片
2019年1月 ， 临近春节 ， 一个《啥是佩奇》的短片在网络上走红 ， 成为了一时间刷屏的爆款短视频 。 佩奇是一部外国儿童动画片中的角色 ， 在国内也有着较高的热度 ， 在短片中 ， 一位农村老人听说城里的儿子一家要回村里过年 ， 孙子很想要一只“佩奇” ， 于是马上行动开始寻找佩奇 ， 并发出了“啥是佩奇”的疑问 。 而在询问和寻找佩奇的过程中 ， 发生了一系列令人捧腹大笑的笑话 ， 在历经波折后 ， 老人终于亲手焊接出了一个佩奇“硬核手办” 。
这个充满土味和温情的视频很快在网络上走红 ， 虽然观众们在看完视频后才意识到这居然是一个广告视频 ， 其目的是为即将上映的《小猪佩奇过大年》电影进行造势宣传 。 但随着视频的火爆传播 ， 其推广电影的目的也达到了 。 这一短片的走红从近年来在青少年人群中非常潮流时尚的“小猪佩奇”元素为切口 ， 从城市与农村、老一辈与年轻一辈之间的差异为情感角度 ， 在结合春节和团圆的氛围 ， 通过这样一个看似平淡 ， 但却充满欢笑与温情的故事来体现出亲情带给人们的感动 。 这种普世的情感共鸣 ， 很容易戳中人们的内心 ， 从而令其成为火热的讨论话题 。
2. 芝华仕2019“时髦瘫”春夏大秀
家居和时尚圈的碰撞 ， 将会擦出什么样的火花？芝华仕用一场“时髦瘫”春夏大秀让大众耳目一新 。 著名的“葛优瘫”表情包风靡网络 ， 芝华仕似乎是以此为灵感 ， 策划一场“瘫”着的时尚大秀 。
在这场大秀中 ， 主角新品是各种各样时尚舒适的沙发 ， 模特是身材长相都非常普通的素人 ， 而这十几个模特走秀的方式则是以不同姿势“坐”或者“躺”来展示新品的面貌和特点 。 这场时尚走秀还请来人气偶像小生王琳凯作为压轴登场 ， 同时还邀请了蛋蛋解说、MrYang杨家成进行直播解说 ， 充分兼顾到了无法亲临现场的观众 ， 此外 ， 一些微博KOL也被邀请到现场看秀 。 名人网红互动、瘫着走秀 ， 再加上全球首场家居时髦大秀 ， 这样一个话题在短时间内迅速引爆了热搜 ， 在网络上成为了热点 。 在最终的效果上 ， 这场大秀开场仅仅一个小时 ， 在虎牙、天猫上的直播观看量就突破100万 ， 可谓是赚足了网友们的眼球 ， 让人大开眼界的同时也为芝华仕的创意营销感到惊艳 。
家居作为相对传统的行业 ， 在年轻市场中存在感并不突出 ， 即使作为头部品牌 ， 芝华仕的大名也并非耳熟能详 。 为了进行品牌的年轻化 ， 芝华仕力求将产品和品牌理念更多地与时髦和潮流挂钩 ， 以创意和个性吸引年轻人的注意 ， 而将沙发等家居产品与络知名的“葛优瘫”、时尚走秀进行结合 ， 借助网络名人和直播渠道 ， 为品牌个性化以及在年轻市场的品牌传播打开了一个突破口 。
3. 天猫MV《用精致对抗时间》
天猫国际的一支《用精致对抗时间》的MV运用了动画画风 ， 配上富有节奏感的音乐旋律 ， 吸引了很多人的观看和欣赏 。 这支MV广告的目的 ， 其实是为天猫国际的世界妙物日全球精华专场进行推广 ， 主打“你懒你先老”的护肤主题 ， 目标主要为女性群体 ， 为了更好地营造画面氛围 ， 并兼顾到护肤年轻化的趋势 ， 天猫采用了动画音乐MV的广告形式 ， 在画面和音乐上进行雕琢 ， 以带来更好的沉浸感受 。
《用精致对抗时间》运用动画画面形式 ， 以女性关注的美丽和护肤为主旨 ， 通过生活中常见的皮肤和护肤问题 ， 并展示出了很多年轻人的生活痛点 ， 引发目标群体的共鸣 ， 在对于护肤产品和生活状态调整上有了更多的需求和愿景 。 借助可爱简洁的动画风格和动听的音乐 ， 这支MV俘获了众多芳心 ， 此外 ， 由于其二次元的画风与B站的风格非常契合 ， 所以投放在B站上也引来了很多用户的围观 。
在这支MV中 ， 除了展示内容画面外 ， 还在后半部分植入了一些品牌和产品 ， 和前半部分的主题内容也较为相符 ， 显得自然顺畅 ， 也令很多人顺其自然地接收到了这些品牌的信息 ， 甚至有些网友还表示非常喜欢MV中的音乐 ， 但没有想到是广告 。 天猫的这一支MV获得很多年轻消费群体的关注 ， 而其目的也正是向着更加年轻化的市场进行推广营销 。
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