1. 认清产品定位 ， 剑走偏锋 ， 契合年轻群体的心理 ， 走情怀路线
2. 持续多样的内容输出 ， 积极使用各种渠道和形式丰富品牌IP ， 扩大市场
3. 保持长期的互动 ， 鼓励消费者进行UGC内容输出
江小白深入观察和分析了年轻市场的生活方式和情怀理念 ， 并将其倾注在品牌当中 ， 将品牌核心内涵与市场价值追求一致化 ， 借助内容不断促成认识和共鸣 。
案例三：百雀羚创意广告《一九三一》
百雀羚是中国的经典美妆国货 ， 在各大新生代和国际美妆品牌的冲击下 ， 这个经典的国货品牌逐渐被打上了“老龄化”的标签 。 近几年 ， 为了吸引年轻市场的注意 ， 摆脱“老龄”这一标签 ， 百雀羚用精彩的内容营销重新传达出了富有底蕴和永葆青春的品牌理念 。
经典的百雀羚宣传文案《一九三一》 ， 显示出百雀羚作为一个老品牌的内涵和与时俱进 。 作为老国货品牌 ， 百雀羚最大的优势便是其品牌故事和国民度 ， 而《一九三一》这支长文案广告正是将其文化底蕴挖掘并呈现出来 ， 在传达品牌内涵与情怀的同时也展现了其创新能力和品牌年轻化转变 。 这支长文案采用的是微信中一镜到底的的长图片文案 ， 流畅直观地展示了故事内容 ， 方便手机阅读并且让图片故事更具连贯性；在内容上 ， 《一九三一》采用民国背景中的女性风采 ， 精致复古的画面很容易的勾起大众的民国怀旧情怀 ， 而在内容中百雀羚的经典配色也非常显眼 ， 同时也明确得传达出品牌理念“与时间作对”；对于品牌的植入非常自然 ， 内容的契合让百雀羚在文案末尾的出现毫无违和感 ， 整体效果可谓天衣无缝 。
这则文案在创意满满 ， 内容丰富深刻 ， 很快便在网络上走红 ， 成为了爆款广告文案 ， 其传播量达到了3000万次 ， 百雀羚也成功地火了一把 ， 不仅在中老年市场刮起了一阵怀旧风 ， 也让年轻女性深入了解其品牌故事和内涵 ， 并通过文案中传达的情怀对其产生了好感和影响 ， 可以说 ， 在品牌传播上 ， 《一九三一》这支广告让百雀羚大获全胜 。
百雀羚《一九三一》内容营销的目的是重塑品牌形象 ， 扩大品牌传播度和认知度 ， 从其广告创意和传播来看 ， 具有这样一些特点：
1. 挖掘品牌故事 ， 传达出核心价值与内涵 ， 发挥出品牌已有的优势
2. 在内容创意上围绕品牌内涵的表达 ， 根据目标市场设置具有吸引力的内容和情节
3. 发挥平台优势 ， 选择传播量大、契合大众阅读习惯的传播形式和渠道
在这支广告中 ， 最为亮眼的是其内容和呈现 ， 民国故事和长图片让人酣畅淋漓地感受到了百雀羚所独有的年代情怀 。
案例四：抖音联手博物馆推出《第一届文物戏精大会》
近几年随着国宝综艺的走红 ， 各大博物馆中的国宝相继走入大众视线 ， 并借助网络平台和内容创意更加具有亲和力 。 2018年国际博物馆节即将来临之际 ， 一支有趣的H5在朋友圈走红 ， 其主题《第一届文物戏精大会》 ， 内容正是国内七大博物馆中的国宝在经过幽默的文字阐述和图片加工后 ， 纷纷都具有了“鬼畜”和搞笑的效果：人面纹方鼎拥有了一双电眼 ， 说唱俑发出了“当当当”的声音 ， 唐三彩胡人跳起了“千年拍灰舞”……这些文字的加入和图片处理不仅时文物拥有了灵魂和性格 ， 变得更加生动可喜 ， 还因此受到网友们的喜爱 ， 成为了火爆一时的系列表情包 。
这支H5有抖音和七大博物馆联合打造 ， 意在借助抖音等网络媒体平台 ， 进一步传播传统文化 ， 传统和年轻 ， 艺术和表情包 ， 这种反差和结合很快就引发了网友们的兴趣和关注 ， 在短短的时间内刷屏了朋友圈了 ， 受到了很多用户的喜爱和转发 。
在内容上 ， 这支H5以七大博物馆中的文物为“主角” ， 利用文案创意和后期加工 ， 将文物拟人化 ， 赋予其更加接地气、符合现代人审美趣味的性格 ， 打造出搞笑生动的形象 ， 吸引和取悦大众 ， 借以让更多的网络用户了解并喜欢上传统文物 。
在形式上 ， 内容借助微信H5形式 ， 而其中又以短视频形式为主 ， 来做出直观的呈现 。 H5功能强大 ， 而微信人群基础大 ， 传播快速 ， 能够迅速通过社交圈进行推广 ， 而短视频是当下最为流行的娱乐内容形式 ， 不仅更符合人们内容消费的习惯 ， 也更适合文物“性格”的展现 。
从这以案例来看 ， 其内容传播的目的在于通过抖音短视频来让更多人了解传统文物 ， 具有这些特点：
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