：消费升级、流量为王的时代 ， 网络内容平台兴起 ， 内容消费成为新的习惯 ， 内容营销也变得如火如荼 。
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内容营销在当下成为了一种较为热门的营销方式 ， 借助网络媒体和内容平台更是发挥出了非常大的传播能力 。 借助文字、图片、视频等多种形式作为传播介质 ， 通过多种传播渠道 ， 还能够进行跨界、联合等整合传播手段 ， 内容营销的具体运用方式多种多样 ， 通过一些经典案例 ， 我们可以总结出成功的内容营销方式都有哪些特点和共同之处 。
案例一：熊本熊表情包
火遍网络的熊本熊表情包一度是很多网友的聊天交流的必备工具 ， 这只憨厚可爱的黑熊一上线就得到了万千网友的喜爱 ， 并且衍生出了非常多的表情包 ， 广泛适实用于各大网络社交平台 。 而作为日本熊本县的吉祥物 ， 熊本熊的走红也随之让世界范围内的更多人知道了这样一个地方 ， 为当地的收入和知名度带来了巨大的提升 ， 可以说是创造IP来进行内容营销的成功案例 。
熊本熊这个吉祥物其实是将熊本县的形象具象化 ， 取“熊本”当中的“熊” ， 设计出一只呆萌可爱的黑熊来获得大众的好感 ， 从而对熊本县产生好奇和正面的印象 。 为了让这个IP更加令人喜爱和深入人心 ， 创造团队还赋予其天真憨厚的性格 ， 并巧妙设计出令人遐想的面部表情 ， 很多人在喜爱的同时还充分发挥想象 ， 使得关于熊本熊的各种表情包开始在网络上使用和走红 ， 而此后 ， 更有熊本熊大阪市失踪、腮红遗失等话题事件 ， 为这一IP添加了更多内容和热度 。
熊本熊的走红不仅体现在其系列表情包的广泛使用 ， 相关的实体周边商品也大受欢迎 ， 最重要的是 ， 这个吉祥物让熊本这个原本鲜为人知的日本小县一下子拥有了极高的知名度 ， 也带来非常巨大的经济价值 。
从熊本县借助熊本熊这一IP进行品牌传播的成功案例中 ， 可以看到其内容营销主要有以下的特点：
1. 自主打造IP来进行品牌推广 ， 不断用内容充实IP
2. 在内容的设计上采用大众化的审美 ， 人格化的特点收获更多好感
3. 注重话题的打造和网络互动
4. 利用UGC二次创作内容和自主传播不断扩大知名度
这是一种品牌IP化的内容营销方式 ， 围绕品牌打造出一个IP形象 ， 发挥创意进行内容输出 ， 将IP不断进行丰富 ， 令其更加吸引人 ， 留下更多记忆点 ， 从而扩大品牌的传播和认知度 。
案例二：江小白走心文案
江小白的内容营销十几年非常经典和广为人知的成功案例 ， 作为一款定位于年轻人的白酒 ， 大多数消费者对其印象最深的并不是口感上的出众 ， 而是文案上的创意和走心 。
一般来说 ， 白酒消费的市场的特点主要集中在中老年龄层 ， 年轻市场较小 。 而江小白在面对面对这一群体时 ， 走的是平价白酒路线 ， 在口感上也无出众之处 ， 但在其营销上借助包装文案和内容 ， 抓住了年轻市场追求个性、充满情怀和理想的特点 ， 利用文字这一最为简单的形式契合了这一市场的情感需求 ， “总觉得没喝够 ， 其实是没聊够”“哥喝的不是酒 ， 而是情绪”“没有完全自由的人 ， 只有真正自在的心”等这样的文案 ， 戳中了很多人的情绪 ， 引发了强烈和普遍的情感共鸣 ， 而其较为亲民的价格也符合大多数年轻在酒类饮品上消费习惯 。
除了富有情怀的走心文案外 ， 江小白在内容的输出和IP的打造上也设置了更多的活动 ， 比如设计出一些固定的网络话题 ， 像“我有一瓶酒 ， 有话对你说”“简单生活”等系列话题 ， 让网友们能够随时在话题下畅所欲言 ， 进行长期的交流和分享 。 这些话题的设计不仅可以不断地加深网友对江小白品牌理念的认识和认同 ， 同时还可以培养互动习惯 ， 建立情感联系 ， 最重要的一点 ， 一些UGC内容生产可以在互动中成为江小白的文案素材 ， 让其拥有更多原创性的内容来源 。
【分享4个内容营销案例 企业内容营销案例有哪些？】除此之外 ， 在走心文案和话题的基础上 ， 江小白在品牌IP的打造上也同样是不遗余力 ， 不仅设计出“江小白”这个戴眼镜、书生气的青年形象 ， 还为其量身打造出系列动画进行二次元营销 ， 通过动画的放映 ， 使更多的人知道这一品牌形象 ， 也令其深入人心 。
江小白的内容营销 ， 在垂直细分市场上获得了一席之地 ， 也显示出了优秀文案的作用 ， 其主要特点如下：
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