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推荐10大事件营销案例分析 事件营销案例如何分析？

小知识

电影:“囧妈”开创线上播出案例时间：2020年春节期间
营销策略：免费上线网络
【推荐10大事件营销案例分析 事件营销案例如何分析？】案例说明：一场突如其来的疫情让2020春节档还未开始就已结束， 《唐人街探案3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》等热门电影紧急撤档 。 然而就在大家以为这个春节档不能看电影的时候， 徐峥导演的《囧妈》牵手字节跳动， 电影登录西瓜视频免费提供网友观看， 成为第一部在互联网播放的春节档电影 。 此起事件也是多赢局面， 制片方收回电影成本， 字节跳动赢得全网级的传播热度 。
“卑微小钉， 在线求饶”案例时间：2020年2月份
案例策略：以退为进， 卖萌求认同
案例说明：一场疫情让“钉钉”收获了巨大的流量， 据MAIGOO编辑不完全统计， 疫情期间钉钉累计下载量已经超过十亿次 。 但随着钉钉成为绝大多数教师上网课的首选后， 学生们开始不乐意了， 纷纷自发的给钉钉打上一星差评 。 眼看事件已经逐步脱离调侃范畴， 各类负面口碑持续发酵， 钉钉官方果断在年轻人聚集的B站发布了一段《钉钉本钉， 在线求饶》的鬼畜视频， 以卖萌、示弱的形象赢得学生的好感 。
老乡鸡“200元”战略发布会案例时间：2020年3月份
案例策略：颠覆认知， 反差效应设计
案例说明：一场品牌战略发布会能全国刷屏实在少见， 而“老乡鸡”就在2020年的3月份做到了 。 没有铺着红地毯的宽阔舞台， 也没有金光闪闪的聚光灯， 主讲人也并非西装革履， 台上只有斑驳的墙面， 一块破旧的黑板和怀旧的大喇叭 。 全国拥有800多家直营店的老乡鸡用一场“简陋”的发布会， 成功的刷屏了朋友圈， 也赢得了年轻人的五星好评， 让品牌在全国得到一次巨大的曝光 。
罗永浩：不赚钱， 交个朋友案例时间：2020年4月份
案例策略：第一代网红引发热议
案例说明：作为第一代网红， 罗永浩老师一直在“网红”和“企业家”两个身份上反复横跳 。 因企业经营问题， 罗永浩不得不亲自下场加入直播带货， 并喊出了全网传播的金句“不赚钱， 交个朋友” 。 大面积的推送活动海报， 再加上抖音平台的流量扶持， 让罗永浩的第一场直播人气爆炸， 交易总额超过1.1亿元， 总销售件数超过90万， 累积观看人数超过4800， 自此直播带货也暂时成了罗老师的主业 。
“喜茶”又错付了案例时间：2020年5月份
案例策略：反向营销形成话题讨论
案例说明：事件要从喜茶日常抽奖说起， 本是回馈自家粉丝的福利环节， 没想到喜茶接连抽到茶颜悦色、星巴克和CoCo都可奶茶的粉丝， 于是“喜茶又错付了”登上热搜 。 不管这起事件的起源是巧合还是早有预谋， 结果是喜茶错付话题吸引了7.5亿阅读量， 5.9万的讨论 。 在2020年7月份， 借着之前“喜茶错付”的余温， 喜茶和茶颜悦色公布联名消息， 为这起事件创造了更多的谈资 。
乘风破浪的姐姐刷屏案例时间：2020年7月份
案例策略：打破女性刻板印象
案例说明：哪怕你不看综艺， 相信你也会从不同的渠道被迫了解了“乘风破浪”、“姐姐们”这些关键词 。 播放量12.3亿， 相关阅读181亿， 讨论771.7万就是这档节目给出的最终成绩 。 而在节目还未播出时， 相关的营销便已经成功抓住受众的情绪 。 《姐姐》在开播后利用全部30岁以上的女性艺人话题， 准确抓住大量女性用户的情绪共鸣， 重新定义了女团选秀， 为自己赢得不间断的热度 。
“人民需要什么， 五菱就造什么”案例时间：2020年6月份
案例策略：迎合市场需求， 加深车企“人设”
案例说明：2020年开始， “人民需要什么， 五菱就制造什么！”这句口号成了五菱汽车的“人设” 。 事实上， 五菱汽车也确实做到了这个口号， 2月份疫情横扫全国， 五菱汽车仅仅用了半个月的时间便改造生产线， 开始生产口罩、口罩机 。 6月地摊经济兴起， 五菱便专门打造了一款适合摆地摊的售货车 。 五菱利用实际行动让品牌打上了家国情怀的烙印， 也演绎了什么叫做：人民需要什么， 五菱就造什么 。
B站掀起“后浪”大潮案例时间：2020年5月份
案例策略：利用情怀制造热点
案例说明：五四青年节之际， Bilibili网站专门邀请了国家一级演员60后的何冰发布了一个《后浪》演讲 。 伴随着激昂的背景音乐、动情的文案， 代表着“前浪”的何冰表示了对年轻一代“后浪”的理解和祝福， 深深打动了年轻一代的心 。 虽然事后这段“鸡汤味”十足的演讲出现了两极分化的评论， 有人赞扬有人批评， 但这段营销无疑是成功的， 《后浪》一出， B站一夜之间股价大涨5%， 增资34亿元人民币 。

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