戴·比尔斯的一则广告文案 ， 将钻石带入了人们的视线 。 一想到钻石 ， 人们就会想起“钻石恒久远 ， 一颗永流传”的经典广告语 。 或许 ， 许多人并不知道这句广告语的广告主是谁 ， 但是你会发现 ， 许多经典的广告文案 ， 最后都已经不仅仅是文案了 。 如果哪一天 ， 你真正理解了这一点 ， 那就你就从一个卖弄技巧的文案撰写者 ， 蜕变成营销大师了 。
戴·比尔斯的一则广告文案 ， 将钻石带入了人们的视线 。 一想到钻石 ， 人们就会想起“钻石恒久远 ， 一颗永流传”的经典广告语 。 或许 ， 许多人并不知道这句广告语的广告主是谁 ， 但是你会发现 ， 许多经典的广告文案 ， 最后都已经不仅仅是文案了 。 如果哪一天 ， 你真正理解了这一点 ， 那就你就从一个卖弄技巧的文案撰写者 ， 蜕变成营销大师了 。
下面 ， 就让我们简单分析一下 ， 戴·比尔斯怎样通过广告文案 ， 通过赋予钻石特殊的爱情含义缔造经典的 。
【分享一文案欣赏 钻石文案有哪些？】广告主题：永恒爱情 。
需求：每个人都需要爱情 ， 都渴望爱情永恒 ， 马斯洛需求层次理论指出 ， 安全是人的基本需求 ， 对无法预测的未来 ， 人们没有安全感 ， 需要借助外物为参照 ， 慰藉内心的恐慌 。
产品特点：在目前地球上所发现物质中 ， 钻石的硬度最高；钻石是稳定的 ， 任何酸性物质都不会对它发生作用 ， 钻石不因时间而变质 。 钻石的特质 ， 符合人们对爱情的需求 ， 即坚固、稳定、永不褪色 。
理念：钻石=坚固+稳定=永恒；爱情=坚固+稳定=永恒；钻石=爱情=永恒
消费群体：渴望获得永恒爱情的男女 。
据说 ， 在1947年 ， 一名叫做弗朗西斯·格雷蒂的年轻广告文案撰稿人 ， 接到了戴·比尔斯一项极具挑战的任务 ， 那就是撰写一句既能涵盖钻石各种物理特征 ， 又能围绕钻石表达蕴含深意的广告语 。 她工作到深夜都一无所获 ， 就在打算放弃的那一刻 ， 突然脑海中灵光一闪 ， 在纸上草草写下了一句话：A Diomond is Forever 。 这句话 ， 后来成为20世纪最具代表性的广告语 。 ????
， 将钻石带入了人们的视线 。 一想到钻石 ， 人们就会想起“钻石恒久远 ， 一颗永流传”的经典广告语 。 或许 ， 许多人并不知道这句广告语的广告主是谁 ， 但是你会发现 ， 许多经典的广告文案 ， 最后都已经不仅仅是文案了 。 如果哪一天 ， 你真正理解了这一点 ， 那就你就从一个卖弄技巧的文案撰写者 ， 蜕变成营销大师了 。
下面 ， 就让我们简单分析一下 ， 戴·比尔斯怎样通过广告文案 ， 通过赋予钻石特殊的爱情含义缔造经典的 。
广告主题：永恒爱情 。
需求：每个人都需要爱情 ， 都渴望爱情永恒 ， 马斯洛需求层次理论指出 ， 安全是人的基本需求 ， 对无法预测的未来 ， 人们没有安全感 ， 需要借助外物为参照 ， 慰藉内心的恐慌 。
产品特点：在目前地球上所发现物质中 ， 钻石的硬度最高；钻石是稳定的 ， 任何酸性物质都不会对它发生作用 ， 钻石不因时间而变质 。 钻石的特质 ， 符合人们对爱情的需求 ， 即坚固、稳定、永不褪色 。
理念：钻石=坚固+稳定=永恒；爱情=坚固+稳定=永恒；钻石=爱情=永恒
消费群体：渴望获得永恒爱情的男女 。
据说 ， 在1947年 ， 一名叫做弗朗西斯·格雷蒂的年轻广告文案撰稿人 ， 接到了戴·比尔斯一项极具挑战的任务 ， 那就是撰写一句既能涵盖钻石各种物理特征 ， 又能围绕钻石表达蕴含深意的广告语 。 她工作到深夜都一无所获 ， 就在打算放弃的那一刻 ， 突然脑海中灵光一闪 ， 在纸上草草写下了一句话：A Diomond is Forever 。 这句话 ， 后来成为20世纪最具代表性的广告语 。 ????
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