达到率到达率很关键 ， 如果你选取的推送工具没有保障 ， 或者就是达到率不高的话 ， 就欲哭无泪了 。 比如之前我们家产品股事汇用的第三方工具 ， 那个达到率可谓是让人想砸掉后台啊 ， 到达率不到三分一 ， 特别是安卓 ， 因为安卓的多样性（各个安卓手机大佬们能不能组成一个安卓联盟啊）那个成功率低的可怜 ， 而有些手机是自动屏蔽掉信息的推送的 ， 所以到达率就更加低了 。
ios可能还好点 ， 现在很多app在打开后都会自动友好提醒用户打开消息推送 ， 比如下图 。 所以这个达到率问题 ， 只有两个解决办法 ， 要不然就是换个贵一点的 ， 可能会好点 ， 要不然自己开发后台 ， 但是成功是个问题 ， 能不能说服你家boss就靠你的忽悠了 。
点击率如果成功率大大提高了之后 ， 接下来就是点击率了 ， 如果你的内容不够吸引人 ， 即使推送的成功率很高 ， 也是浪费时间跟精力 。 所以就会有一个文案的吸引力问题 。 相信大家也是看了不少的如果提高你的push的打开率的文章吧 。 比如你的展现形式、场景推送都是至关重要 。
比如我们家产品 ， 在A股开盘的8:30-9:30是股民击中打开app的时候 ， 这时候也是用户最想看到一些关于盘前分析的文章 ， 所以这时候你推送一些盘前必读文章 ， 对他们接下来的开盘有操作性意义的文章就会很受欢迎 ， 打开率就能有保障 。 而在收盘之后 ， 就会收评、明日策略等文章也是股民比较喜欢的 。 所以场景化推送是非常重要的 。
此外 ， 大家也是看到很多脉脉、探探、领英一些EDM、短信的推送 ， 都是利用人的好奇心理在吸引用户 ， 这就是文案戳中人性的角度去吸引用户 。 总之 ， 点击率很依赖文案、以及场景化去吸引用户点击 。 小米应用市场刷好评
召回召回就是对流失用户、或者已经有段时间没有打开过app的用户进行系列手段进行召回 。 这里手段也是大家熟悉的EDM、短信、push、以及其他付费免费的渠道推送 。 上面我们上面说到一个脉脉、领英、探探的召回推送 ， 如果接受过他们信息的用户就知道 ， 他们是很为用户设身处地着想 ， 知道这群用户都是在想什么 ， 比如我上领英 ， 可能就是为了能够认识更多精英人士 ， 然后给我的推送文案就是谁谁谁接受了我邀请 ， 请你马上点击去认识 。
而探探的文案最近也是变了一个花样 ， 比如谁谁谁在什么时候喜欢了你 ， 马上点击进去看看是谁 ， 因为既然能够上探探的 ， 一般都是为你那个什么的 ， 或者就是认识更多帅哥美女的 ， 所以这时候基于人性的文案就会显现出很大的作用了 。
另外 ， 需要注意的是 ， 召回都是要基于知道用户的手机号码、qq邮箱等信息的 ， 所以在注册的时候就需要对这些信息要求用户补充 ， 还有一个很重要的就是后台要进行监控 ， 要不然拿不到的用户的信息也是做了这个召回动作的 。
好了 ， 上面是基于一个用户的日活 ， 然后罗列出影响日活的一些因素 ， 但最这些因素进行细分 ， 最后各个击破 ， 这就有一个清晰的逻辑顺序 ， 什么时候做什么 ， 以及要做哪些事情都会比较清楚 。 做产品运营或者app推广 ， 就怕就是一团糟 ， 就是脑子的思维线索就是一捆线 ， 哪个是线头都找不到 ， 那就麻烦了 。
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