通过前面文章的讲解 ， 相信你已经知道什么是生活方式营销 ， 以及它能给你的品牌带来的巨大好处 ， 今天这篇文章 ， 我们将探讨如何为你的品牌创建一个生活方式营销战略 。
在我们讨论如何制定战略之前 ， 我想强调一件事 。 创建一个生活方式品牌需要很多努力 。 这不是一时半会的事儿 。 这是一项长期战略 。 如果你在短期内将你的品牌与某个群体或文化的价值观、理想和抱负联系起来 ， 然后又转移到另一个群体或放弃生活方式营销方法 ， 这样对品牌发展是很不利的 。
生活方式营销就是创造一个理想化的形象 ， 让你的目标客户知道他们想成为什么样的人或者他们想实现什么 ， 然后向他们展示你的产品如何帮助他们实现这个理想化的形象 。 换句话说 ， 这不是设计最好的运动鞋 ， 而是向你的客户展示你的公司将如何让他们成为更好的运动员 。 当然 ， 如果你的鞋子实际上是最适合体育活动的 ， 你的营销会更可信 。
定义你想推销的生活方式
建立一个成功的生活方式品牌的第一步是确定你希望你的目标客户与你的品牌建立什么样的生活方式 。 要做到这一点 ， 你需要对你的目标受众进行一次彻底的调查 。 找出你的目标客户感兴趣的活动 ， 他们的价值观是什么 ， 他们的观点是什么 ， 是什么激励了他们 ， 给他们的生活赋予了目的和意义 ， 成功对他们意味着什么 ， 对他们崇拜的人意味着什么 ， 等等 。
一旦你弄清楚他们的目标和愿望是什么 ， 以及他们想要过什么样的生活方式 ， 就对你的产品进行一次内部调查 ， 并确定你的产品如何帮助他们更接近他们的目标和期望的生活方式 。
创造一个引人入胜的品牌故事 ， 突出这种生活方式
仅仅告诉你的顾客你可以帮助他们过他们想要的生活方式是不够的 。 为了让他们相信你 ， 你必须向他们展示你的品牌是那种生活方式的体现 ， 它代表了他们认同的同样的理想和价值观 。 做到这一点的关键是将想要的生活方式编织成一个迷人的品牌故事 。 例如 ， 红牛的品牌故事一直是关于给人们能量和“翅膀”去追求不可能 ， 并在种类和文化上树立新的里程碑 。
吸引你的受众
为了创造一个成功的生活方式品牌 ， 你必须以个人的方式与你的受众互动并吸引他们 。 记住 ， 大多数人们有内在的欲望去表达自己和他人 ， 并被他们的生活圈子所认同 。 如果你正在打造一个生活方式品牌 ， 你的品牌也应该参与到与受众的个人对话中 ， 让消费者看到品牌的个性 。 当你的受众与你的品牌互动 ， 并意识到该品牌具有他们所欣赏或认同的相同个性时 ， 他们更有可能与该品牌建立联系 。 幸运的是 ， 社交媒体为品牌以个人方式与顾客互动提供了一个很好的方式 。
创建优秀、真实的内容
你分享的内容在建立你的生活方式品牌的过程中也起着重要的作用 。 你发布的每一条内容都应该展示你的品牌的个性和生活方式 ， 并且应该在情感层面上与你的观众沟通 。 你的大部分内容不应该集中在硬销售上 ， 少关注你的产品的特点和好处 ， 多关注产品如何帮助你的顾客过上他们渴望的生活方式 。
围绕你的品牌建立一个社区
生活方式的好处是 ， 拥有相同生活方式的人喜欢相互交流 ， 分享他们对生活方式的体验 。 围绕你的品牌建立社区的一个很好的方法是创建一个平台——比如一个网站、一个微博账号、一个抖音号 ， 甚至一个现实生活事件——在这个平台上 ， 分享你的品牌推广的生活方式的人可以相互交流 。 这将提升你的品牌作为这种生活方式的推广者的形象 。
【分享做品牌营销的5个步骤 品牌营销该怎么做？】生活方式营销是一种有效的营销形式 ， 其重点是将品牌与渴望过某种生活方式的特定人群的价值观和理想联系起来 ， 并向他们展示品牌如何帮助他们实现这种生活方式 。 如果你想围绕你的品牌创建一个生活方式营销战略 ， 你应该从定义你想销售的生活方式开始 ， 然后将这种生活方式融入你的品牌故事 ， 与你的客户互动 ， 创建优秀、真实的内容 ， 并围绕你的品牌建立一个追随者社区 。
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