· 信息传达充分性
【分享网络广告推广传播的6个特点 网络广告推广传播的特征有哪些?】通过丰富的载体,网络媒体能承载更丰富层次的表达量,包括多重感官的详细信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,受众可以对感兴趣的商品了解更多信息 。 特别是对于重度决策的产品,消费者想要了解到的信息可能包含多个角度,比如性能、外观、使用说明、评测、寿命、售后等,那网络广告就能很好的实现 。
· 分众性
区别于大众媒体,网络传播有着定向传播、定向沟通的优势,能够锁定特定的网民群体,实现点对点、点对面沟通,让广告主的投放更加高效+有效,从而根据不同渠道不同方式制定有的放矢的传播策略 。
· 高效性
依托于互联网,网络广告的传播速度极大的缩短了特定的制作周期和传播过程,突破时间和空间的限制,进行即时化的快速投放,进行信息的抢占和吸引消费者,只要受众身在网络环境下,就能被转化 。
· 多媒体渠道化
除了传统的文字、图片、视频、音频传播方式外,还有H5、AR、VR、小程序等多种手段,并可以对这些传播介质加以整合,打造出别具一格的网络广告形式,不仅能形成极强的感染力,还能造势 。
· 易监测性
传统的广告在投放后很难对传播效果、转化效果进行多维监测,品牌主也不知道自己的钱到底有没有打水漂,但这一切在网络广告的时代得到了很好的解决 。 依赖于数据库能够准确记录用户的点击、浏览、收藏、下单、复购等多重数据,也能以图表形式立体反映不同投放时间的转化量,这样使得广告效果的评测体系更加科学和系统化 。
· 高反馈性
在交互性上,网络广告做到了真正的双向沟通 。 不同于传统媒体的单向传播,品牌在传达了营销信息后,用户也可以向其传达自己的声音,并基于此渠道进行互动,建立更多的联系(比如私域流量的运营),在这种双向的反馈中,用户的性别、喜好、地域、特征等数据也会反馈到品牌主,用为一次产品设计、营销决策提供更好的优化方向 。
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