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推荐抖音营销推广的8大玩法 如何做好抖音营销推广？( 二 )

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推荐抖音营销推广的8大玩法 如何做好抖音营销推广？

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抖音与今日头条同属于巨量引擎开发的媒体平台，所以抖音广告与今日头条是用同一个广告平台-巨量引擎广告投放平台 。
巨量引擎广告平台包括：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体，投放时可以选择其中某一个媒体进行投放或全部投放，四个媒体的付费方式及价格都一样 。
抖音投放广告在今日头条后台上的收费模式，价格及广告精准定向是跟今日头条一致的，只需要开通今日头条广告，在广告后台自己设置投放就行：
如果你想做竞价投放的话，需要预存5000元，然后有下面三种扣费方式：
CPM：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用（竞价起步价：4元/千次） 。
CPC：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用（竞价起步价：0.2元/点击） 。
CPA：电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用 。 仅限安卓APP 。
比较常规的方式是CPC，跟百度竞价的概念差不多，你出钱越多，就会排的越靠前，同时你将获得曝光就越多 。
同时与百度竞价也是一样，需要有广告投放和数据优化的经验，可以找有经验的人帮你 。
05、抖音挑战赛营销
抖音站内有官方的抖音小助手，而它的任务就是发布各种挑战赛 。 品牌们经常借助抖音官方的号召力，发起各种创意互动活动 。
例如，美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台，不服来抖# 的主题挑战赛 。
挑战赛在短短一周内就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频，收获了超过2亿播放量、850万点赞数，大幅提升了 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力 。
而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多，这主要是因为，官方发布，不仅权威且号召力强，而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源，继而引发二次、三次传播，形成病毒传播趋势 。
06、创意贴纸营销
创意贴纸，常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行 。 毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包，是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具 。
例如，必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑，才够WOW#主题活动中，邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲，而且还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸 。
抖友们参与挑战视频制作时，可运用这些贴纸，丰富视频内容 。
这种小细节的添加，不仅让视频更有趣味，营造了活跃的社区氛围，而且增强了品牌露出 。 这也是抖音产品技术的一个体现 。
据了解，抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等 。 品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素，来和粉丝交流 。
07、抖音明星、KOL营销
抖音不仅培养了大量的抖音红人，而且也吸引了大批明星的入驻 。
因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围，普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动 。 从以往的社媒传播经验来说，他们的影响力绝不能忽视 。
抖音在自身平台传播时，也运用到了明星效应 。 它曾和大张伟合作，创作《不服来抖》的主题曲 。
同时，站内还发起了#大张伟不服来抖#挑战专区，抖音达人接力挑战，从发布到引流，短短三天时间内上亿曝光量 。 这波操作不能不服！
而抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式 。
08、各种硬广资源投放
抖音拥有巨大的曝光量，因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大 。
抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源 。 品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖，全方位曝光品牌信息 。
8种玩法，你最中意哪种？
最后，投放广告，一定要了解抖音的推广逻辑 。
一般我们投放的流程是：开通投放平台账号，熟悉投放平台规则>>配置投放规则及内容>>上线测试，不断调整>>完成投放
1、开通投放平台账号，熟悉投放平台规则
账号开通
企业认证
2、配置投放规则及内容
在抖音投放广告，广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前 。 今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发” 。

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