5月15日是国际家庭日 ， 如何以“爱家”为核心 ， 实现公益营销和品牌营销的完美结合？
几天前的母亲节也许能带来一些启示——肯德基在母亲节广告上演猛男秀 ， 视频发布之后 ， 引起社会各界广泛讨论 。
百威的母亲节 campaign 主题是 Call Your Mom：一分钟广告倒计时 ， 提醒用户给妈妈打电话；卡夫亨氏的母亲节广告是让她们选一天不再担任母亲...
母亲节 ， 抖音上的一些品牌及创作者也有营销动作 ， 点赞、评论、分享等数据非常华丽 。 剧情配合、品牌主张、IP打造 ， 节日创意视频怎么拍？来看看这7个营销案例：
拆箱试用大范围种草
创意点：为爸爸/妈妈送上礼物 ， 家人一起带货 ， 你种草了吗？
“口红一哥”@李佳琦Austin 在母亲节送出了一整套精心精准的口红饰品 ， 并拿一根要给妈妈涂 ， 先是惨遭拒绝 ， 后来成功补妆...
文案“想给妈妈涂口红居然被拒绝了...我的妈呀 ， 我不要面子的吗？”没想到演变为妈妈先抑后扬 ， 不但给了儿子面子还有丰厚奖励 ， 让粉丝羡煞不已 。
温馨情景剧引发同感
创意点：记录成长过程中父母所给予的无限关怀 ， 引发网友同感 。
抖音联合央视新闻发起话题#你敢和妈妈对视吗 ， 尝试和妈妈对视15秒 ， 延伸传达对妈妈开不了口的爱意 ， 获得5.6亿次播放 。
@十点半浪漫商店 用情景剧表明“偷走妈妈青春的不是岁月 ， 是我们....” 作品多以突出正能量为主 ， 口号为“人生荒唐古怪 ， 还好我们有爱！立志更新1001个故事”——这是要打造抖音版的《一千零一夜》？
创意手指剧口播品牌
创意点：趣味化还原生活场景 ， 口播让商业化植入容易实现 。
动漫视频自媒体@王蓝莓 通过手指剧还原了妈妈高兴和生气时的两种状态 ， 并且在天猫超级品牌日期间接到了广告 。
功能化展示猎取好奇心
创意点：点两下就知道爸爸/妈妈想你了 ， 这是什么神奇礼物 ， 猎奇心理吸引用户观看 。
@Totwoo心有灵犀 在母亲节展示了实时连接妈妈的智能首饰 ， 文案附带了多个标签 ， 包括#母亲节、#妈妈 你想她了吧！#礼物 #母亲节礼物 #totwoo #母爱 等 ， 口碑流量双丰收 。
动画小品爆梗吸睛
创意点：动画演绎抖音版“搞笑一家人” ， 爆梗和节点完美融合 ， 吸睛十足 。
文案为“想知道你们都准备啦什么惊喜和小套路 嘻嘻#轻漫计划 #抖音原创动漫 @抖音小助手 #你敢和妈妈对视吗”...@巴比兔 联合兔爸唱双簧 ， 给兔妈送礼物竟然收到了零花钱 。
“结婚后钱包、工资卡上缴”、“老爸偷藏私房钱”、“都是为了零花钱”等是网友津津乐道的生活梗 ， 催生了各种版本的搞笑小品 ， 粉丝也乐此不疲 。
故事化演绎推广品牌
创意点：创作暖心脚本 ， 故事化演绎推广温情品牌 。
母亲节 ， 一家餐饮店推出第100位客人免单的福利 。 某个小孩用粉丝统计进店人数 ， 想在节日送妈妈一份礼物 。 为了实现他的愿望 ， 美女店员拨通了朋友的电话...
@大鹿鹿 用一段故事讲述了母爱的伟大——尽管妈妈是一位清洁工 ， 但始终不让儿子在营养健康方面落后 。 餐饮品牌在孩子回馈母爱的过程中 ， 扮演了助推器的角色 。
街头采访植入品牌
创意点：节日话题引入 ， 采访各行人士探讨热点话题 ， 品牌全程露出 。
成都最街坊采访小甜甜爆红之后 ， 包括小米手机等官抖都使用过类似的方式植入品牌或产品 。
@曼卡龙珠宝 发起#曼卡龙的亲昵母亲节 话题 ， 暖心街头采访 ， 让普通人说出自己与妈妈的故事 ， 奖品是专属亲昵挂坠 ， 获得近800万播放 。
总结来看 ， 品牌与公益营销的关键点在于价值主张与公益话题契合 ， 比如突出对家人的爱等 。
在对应的营销节点上 ， 品牌和创作者可以从目标用户的视角出发 ， 挖掘人们在工作、生活、家庭中爆发的各种冲突 ， 将其故事化演绎以启发受众 ， 形式不限于情景剧、小品、动画等 。
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