三、如何打造微信病毒式营销
在微信的病毒式营销中 ， 好的“病毒”能让品牌的知名度在短期内迅速提升 ， 但是进一步实现用户的增加量却需要结合微信传播的一些技巧 ， 并巧妙给予奖励 。 微信病毒式营销可以主要从病原体、传播方式、福利三个方面进行阐述 。
1、第一把斧：病原体
病原体的创造 ， 必须有趣、有料、最好带有时尚性 ， 或者能提供用户社会认同感才能形成引爆点 。 综合以上分析 ， 我归纳了一下几种可以造成传播的引爆点：
2、第二把斧：传播机制
当有好的引爆点后 ， 选择恰当的微信曝光机制 ， 以下就我见过的微信传播方式加以总结：
3、第三把斧：福利
福利的分享是病毒式营销的极大助力 。 分享福利意味着接受分享者参与游戏也可以获取福利 。 经过归纳后 ， 我将福利分成了一下几种：
1）红包、优惠券
这是电商提升销售额的管用手法 ， 只要与传播方式结合得恰当 ， 通常可有较好的传播效果 。
2）手机话费
将话费作为福利的确流行过一段时间 ， 但是用户经历过太多虚假的信息 ， 已经形成疲劳 ， 就目前来说再次形成病毒营销难度系数略高 。
3）体验活动的机会
活动要求充满诱惑力 。 通常是人们通常无法实现的 ， 或者需要很大代价或者精力才可以自己实现 。
4）礼品
礼品的选择一定要有特色或者高价值 ， 如：大白公仔与萤火虫公园的门票 。 没有特色的礼品活动的吸引力会大大降低 。 礼品的数量也要适中 ， 否则用户认为没有希望得到 ， 也不会参与到其中 。
5）无形的感觉
可以通过活动给用户一个展示的平台 ， 满足用户的炫耀、自我满足、虚荣心、喜好（粉丝）等 。
6）流量
流量营销在近来很受欢迎 ， 通过将直接或者游戏通关等方式将流量发给用户也是一种不错的选择 。
7）游戏机会
转发过后可再获得一次游戏机会 ， 游戏通关后会有礼品或者完成游戏的过程中会获得礼品 。
一般来说完整的微信病毒营销需要考虑病原体、传播方式、福利三个方面 ， 针对不同的情况 ， 只考虑其中两个方面也能造成病毒式营销 。 例如 ， “饿了吧”等外卖电商只发红包 ， 但是结合活动的点安插在用户下过订单后可获得分享红包给好友的机会 ， 而好友确实也需要这样一个红包 。 所以福利就直接转化成为病原体 。 再者 ， 好的游戏无须福利等就能形成病毒 ， 能迅速提升知名度 。 但是这样操作用户转化率却很低---用户只会玩游戏并不会成为粉丝 。 如果能加以福利 ， 比如游戏通关后可以到微信后台领取奖励 ， 关注后才可以玩游戏下一关等 ， 用户的转化率会有所得到提升 。
策划一次病毒式营销活动必须明确此次推广的目标 ， 是提升知名度、获取用户量还是提升销售额 。 一个好的营销活动 ， 目标一定要精准 ， 多个目标则会降低整个活动的水准 。 如果此次活动目的是提升知名度 ， 那么病原体的选择可以尽量轻便一些 ， 选择游戏类的活动、互动或者直接是游戏 。 如果有用户量的要求 ， 可以在传播过程中添加一些门槛 ， 比如关注微信号后才能参与、注册后才能有获得礼品 ， 而要达到提升销售额的目的则可以用优惠券作为奖励奖励吸引消费 。
总之 ， 策划微信病毒营销要参考品牌自身的情况----资金、技术、影响力、粉丝基数、用户黏性等 ， 再从活动病原体、传播机制、以及福利从三个方面考虑 ， 最终得出最适合的营销策划方案 。
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