分享下O2O企业地推策划方案的撰写思路如何打造地推策划方案？ _地推策划方案

移动互联网时代，随着O2O企业热潮的掀起，行业竞争的日益激烈，推广已经在企业运营中变得举足轻重。
而地推作为一种最传统最接地推的推广方式，在线上流量入口日益缩小的情况下，已经成为了大多数互联网企业首选的推广方式之一。
那么企业在做地推前如何才能写出一份完美可落地执行的地推活动方案呢？接下来，地推派将以品牌地推为例给大家分享下O2O企业地推策划方案的撰写思路。

地推目的

企业利用地推活动可以达到拉新、促销、引流、品牌宣传等的目的。那么在地推执行方案撰时，我们首先要确定好地推活动的目的，活动目的不同，则方案也会有所不同。
首先我们确定好地推活动的目的是宣传企业品牌：通过全方位、系统性、计划性的宣传推广活动迅速打开知名度，并初步在市民中确立---服务专业和服务水平高这一印象，从而带动---相关业务的开展。

地推方式

地推目的确定好了之后，我们就要考虑选择何种地推方式来到达地推目的了。地推包括但不限于派单、举牌、扫楼、插车、陌拜等形式，那么如何根据你的地推目的来选择地推方式呢？
企业品牌宣传的地推方式可以选择：DM单页派发、DM单页扫楼、驻点宣传、举牌、自行车车队宣传等方式。

地推细则

地推方式选择好了之后，接下来我们需要考虑的就是地推活动细则了。关于地推活动细则，我们可以从以下几个方面着手：1.地推物料清单2.经费预算3.不同宣传方式的主攻区域选择4.划分出重点市场、地推人员安排细则、派单（驻点、举牌等）相关细节。
理清地推活动细则思路后，我们需要将涉及到的几个方面展开，对其内容进行填充。就地推物料清单这一块，我们可以根据选用的不同宣传方式中所要用到的物料一一列出来。
比如驻点宣传需要的物料有：咨询台（什么类型的、尺寸什么鬼的都要写清楚）、X展架、条幅、小礼品（可结合自家产品特色弄点有趣的小礼品）、DM单页、服务卡、地推盒子、照相机、调查问卷等之类。
物料清单准备好之后，接着就是经费预算了，根据公司给的活动预算经费，将每一项地推活动中可能花费的费用列出来，包括DM单页的制作费用、地推人的费用、小礼品费用等乱七八糟的费用全列出。

主攻区域

接着，我们就需要考虑划分好各种宣传方式的主攻区域了。比如：派单、“游街”的推广方式所选择的主攻区域可以为社区、主干道、公园、商业广场。
推广前要准备好：DM单、手举牌、服务卡、调查问卷等物料，提前做好准备工作，以避免活动过程中发生手忙脚乱的尴尬局面。
驻点宣传主攻区域可以选择社区、公园、街道。需要准备好：DM单、X展架、条幅、服务卡、调查问卷、咨询台、礼品等物料。
扫楼推广可以选择社区楼，准备好DM单页、服务卡等物料。而骑行+散单的推广方式则可以选择主干道作为主攻区域。

重点市场

凡事都要有主有次，切不可眉毛胡子一把抓，地推活动也是如此。散打+聚焦的打法才可能出现奇迹。你可以公司产品定位，将目标用户群体集中的市场划分出来，采取不同的地推策略将其攻下。

人员安排

完成了以上几大项，接下来我们需要考虑下地推人员安排事项了。人员安排我们可以从两大块着手：a.人员构成b.人员配置。人员构成可以从以下几个方面考虑：?每个项目部出多少人?总公司派多少人?需要招聘兼职多少人等。
人员配置，则需要考虑的是用一个什么样的逻辑将参与整个活动的人串起来，让活动有条不紊地进行。比如：成立多少个地推小组，地推小组又由谁来负责、派单人员或驻点人员分配等诸如此类的事情。

活动细则

当你的地推活动方案中预算、物料、人员、区域等关键因素已经具备后，接下来就需要考虑具体的推广方式中所需要注意的细节问题了，这里以派单为例。
派单相关细则可以从以下三个方面入手：a.派单任务量b.工作时间安排c.派单话术d.注意事项。在派单任务量中要规定阿红每周需要完成的派单量、服务卡量、扫楼覆盖率、接单量等等指标。