07.有目的地使用设计的基本原理之一是缩放，某些对象的大小可以创建各种效果，因此，缩放自然是广告中的一项重要技术 。
Staedtler的广告 。 Staedtler在此示例中大举使用了比例尺-首先，铅笔已经进行了相当大的比例缩放，但是重点仍然放在刻在大教堂中的铅笔尖上，其细节无法逾越 。 向下类型不仅可以吸引读者近距离浏览，还可以增强“大事从小开始”的信息 。
因此，在设计中按比例播放不仅可以创建强烈的信息，而且还可以带来令人惊叹的视觉效果 。 放大项目以创建戏剧性并在细节上进行零调整，然后缩小其他元素以使事物看起来更加复杂和精致 。
08.不要害怕夸大夸大是合理使用广告中的绝佳工具 。 暗示您的产品可以做一些它做不到的事情，这是一条很好的路线，而要确保您的广告保持有趣或有影响力且不会引起误导，一种方法是在设计中引入一些夸张的内容 。
Raid bug喷剂的示例显示该产品已经“杀死”了Rimsky-Korsakov的“大黄蜂飞行”的音符，这意味着Raid足够强大，可以杀死任何痕迹的bug，包括对它们的音乐解释 。 这种说法是荒谬的，而且显然是不真实的，以至于它变得滑稽和讽刺，没有欺骗性或误导性 。
09.引导一点超现实主义不要害怕稍微操纵一下图像就可以创造出奇怪，超现实甚至是不可能的效果来补充您的信息 。
宜家装配服务的这则广告的灵感来自Penrose三角，即著名的3D三角“不可能”插图 。 宜家通过以类似的方式处理产品图像来引导Penrose三角形，以说明“困难”和“复杂性”的概念，这使建造扁平包装家具的声名狼藉 。
就像最初的彭罗斯（Penrose）三角形一样，这种设计引人入胜，并且非常巧妙地捕捉了宜家的信息，并通过简单但不可能且超现实的方式旋转了日常图像 。
10.不要直接说明在许多富有创造力的思想流派中，有一条“不展示，不展示”的一般规则，该规则规定，只要可以展示，就永远不应该解释，并且在广告方面也不例外 。
柯蒂斯茶（Curtis Tea）的这则广告选择展示而不是通过可视化嗅觉和味道来讲述 。 他们可以在页面上简单地写上“此茶的橙和巧克力的味道非常浓郁”的字样，但是相反，他们通过将橙制成茶壶的形状来展示其味道 。
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