品牌标志要和品牌名称紧密地联系在一起, 这样两者才能相得益彰, 突现整个品牌的亮点, 赢得消费者的青睐 。 品牌设计策划者在进行品牌设计策划时, 应当遵循以下几个原则:
【分享品牌设计策划的4个原则 品牌设计策划的原则有哪些?】(1)简洁明了, 新奇独特 。 品牌是产品的标记, 必须具有显著的特征 。 好的品牌设计, 应当图案清晰, 文字简练, 色彩醒目, 没有多余的装饰 。 同时, 好的品牌设计, 不应随波逐流, 要有鲜明的个性 。 例如, 耐克(NIKE)的形似对号的红色标记, 不但简洁明了, 而且使人感到新奇和独特, 从而给消费者留下深刻的印象 。
(2)易懂易记, 引发联想 。 品牌策划所蕴含的信息, 要使人容易明白, 这样消费者才容易记忆, 如果消费者无法理解品牌所承载的信息, 就无法达到品牌与消费者之间的沟通 。 同时, 好的品牌设计能够给消费者以意会、机智或趣味方面的心理享受, 引发联想 。 例如, 北京“同仁堂”品牌的设计, “同仁堂”三字由与清宫有密切关系的书法大家启功先生所写, 力道十足, 同时“同仁堂”三字的周围由两条戏珠飞龙来环绕, 整个品牌的设计, 不但易懂易记, 而且会使人引发一种历史悠久, 至高无上的联想 。
(3)形象生动, 美观大方 。 品牌在设计上, 应当形象生动、美观大方, 这样才会有强烈的艺术感染力, 给人一种美的享受 。 那些设计草率、质量低劣或抄袭别人品牌, 不但会使人产生厌恶, 而且影响企业和产品的形象, 不利于企业的发展, 因为品牌是企业和产品形象的代表物 。 例如, 海尔品牌是由两个活泼的小男孩构成, 面带微笑, 十分具有亲和力, 看上去就十分形象生动, 并且美观大方 。
(4)功能第一, 传播便利 。 品牌设计应立足于有效传达企业和产品的信息, 增加企业和产品的价值, 而不应当将其看做是一件独立的艺术品 。 因为品牌是企业或产品的一个有机组成部分, 不能脱离企业或产品而孤立存在, 否则就失去了它存在的意义 。 例如, 一件衬衫的品牌往往设在胸前、袖等显著部位, 目的不仅为了装饰, 更是为了便于消费者的辨认 。 同时, 品牌作为市场传播的主要信息载体, 应当尽可能适用于各种传播媒体的特点, 比如电视、广播、报纸、杂志、互联网和霓虹灯等, 以便于品牌的传播 。 关于品牌传播, 将在下面进行详细的论述 。
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