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教你写文案的4个技巧 如何写文案？( 二 )

小知识如何写文案


因为今天是父亲节
因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物
还有谁值得
在笔尖滑动时 ， 你更能体会到所抄作品的节奏感、生命力以及它的魅力 。
别追问我为什么要手抄 ， 你去做一段时间了自能体会 。
相信我 ， 读出一段文案比看一篇要好 ， 而抄手一段文案比前两者都要好 。
03
像素级模仿
窃以为 ， 模仿是文案人的必经之路 ， 模仿并不简单也不可耻 。 相反 ， 模仿是值得鼓励的 ， 特别是像素级模仿 。
抄袭是简单的 ， 但像素级模仿 ， 很牛！它需要你去思考每一个细节 ， 不止是模仿到形式 ， 而是模仿到精髓 ， 它为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好 。
文案新手想写经典的文案 ， 那就先从模仿一段经典文案开始吧 。
【教你写文案的4个技巧 如何写文案？】比如北京奥美为长城葡萄酒写的《三毫米的旅程 ， 一颗好葡萄要走十年》 ， 你也可以为茶叶蛋模仿出一个《一毫米的旅程 ， 一颗好鸡蛋要走72小时》 。
三毫米 ， 瓶壁外面到里面的距离 。
不是每颗葡萄 ，
都有资格踏上这三毫米的旅程 。
它必是葡园中的贵族；
占据区区几平方公里的沙砾土地；
坡地的方位像为它精心计量过 ，
刚好能迎上远道而来的季风 。
它小时候 ， 没遇到一场霜冻和冷雨；
旺盛的青春期 ， 碰上十几年最好的太阳；
临近成熟 ， 没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；
甚至山雀也从未打它的主意 。
摘了三十五年葡萄的老工人 ，
耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻
才把它摘下；
酒庄里最德高望重的酿酒师 ，
每个环节都要亲手控制 ， 小心翼翼 。
而现在 ， 一切光环都被隔绝在外 。
黑暗、潮湿的地窖里 ，
葡萄要完成最后三毫米的推进 。
天堂并非遥不可及 ， 再走十年而已 。
还有台湾奥美早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的《我害怕读书的人》 ， 你也可以模仿出一个《我害怕运动的人》 。
我害怕阅读的人 。
一跟他们谈话 ， 我就像一个透明的人 ， 苍白的脑袋无法隐藏 。 我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出 ， 游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边 。 春天之后是夏天 。 美国总统是世界上最有权力的人 。
但阅读的人在知识里遨游 ， 能从食谱论及管理学 ， 八卦周刊讲到社会趋势 ， 甚至空中跃下的猫 ， 都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈 。 相较之下 ， 我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整 。 我最引以为傲的论述 ， 恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字 ， 而且 ， 还是不被荧光笔画线注记的那一段 。
04
写作自留地
要写文案 ， 手不能生 ， 不止要有一颗不断思考的脑子 ， 还要有一双停不下来的手 。
村上春树每天清晨起床 ， 用五到六个小时去写作 ， 一定要写满准备的十页纸 ， 每页400字 。 不管状态好坏 ， 都必须写满十页 ， 且不多写 。
作为文案 ， 除了多看 ， 多写是必须的 。 未必一定需要正儿八经的去写文案 ， 一次旅行、看到好的电影、听到喜欢的歌、经历了一次人生转折、看到有意思的人、读到书有感悟、莫名其妙的突发奇想等等都可以写出来 。
现在的写作平台有很多 ， 公众号、今日头条、简书等等 ， 都可以作为自己的写作自留地 ， 写点自己想写的 ， 说点自己想说的 。
让看到的人能通过你的语言和文字 ， 感受到一场美妙的旅行、仿佛自己在看一部电影、听一首歌、阅读一本书、见到一个有意思的人 。
这是你的自留地 ， 同时也是你把脑袋里的东西 ， 用文字生动细腻表达给世界的地方 。
这也是每一个文案人都值得干的一件事 。
文案 ， 核心就要长时间的大量积累 ， 不是一两天就能解决的 ， 这注定是一个痛并快乐的过程 。
每个人的认知都是基于过往所有的经验和知识积累 ， 你说过往都没什么积累 ， 那观点、认知和想法又如何蹦得出来？
任何行业都是这个道理 。
所以 ， 每次别人问我类似问题时 ， 我的回答基本都是一样的：
1、大量的看各种国内外经典案例 ， 把脑袋撑爆 ， 把素材库也给撑爆 ， 这个短期就会慢慢见效 。
2、长期大量的阅读 ， 不只是技巧理论类 ， 各种书都得看 ， 多出去逛逛 ， 多看看生活中的人 。 这是个持续自我丰富的过程 。

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