广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告策划中起到画龙点睛的作用 。
现将一些创意策划的表现类型列举如下：
1．广告策划综合型
所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现 。 如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词 。
2．广告策划暗示型
【介绍广告策划的7大类型 广告策划的类型有哪些？】即不直接坦述，用间接语暗示 。 例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨” 。
3．广告策划双关型
一语双关，既道出产品，又别有深意 。 如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱 。
4．广告策划比喻型
以某种情趣为比喻产生亲切感 。 如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次” 。
5．广告策划反语型
利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻 。 如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识” 。
6．广告策划感情型
以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉 。 有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心 。
7．广告策划幽默型
用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品 。 例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的” 。
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