为什么？因为品牌代表的是产品， 是群众正在或将要使用的具体事务， 人们对它拥有着最直观的感受与评价 。
因此， 文案策划岗位一项内容就是对品牌形象进行创造、推广、维护、升级 。
2、调研：市场数据整理
调研这次词汇， 其实一点都不陌生， 大部分人甚至可以说对它非常熟悉 。 同样可能正是因为熟悉， 从而很多人往往会忽略它的功能 。
为什么这么说呢？举个简答的例子， 很多人把调研的内容当做是简单的对调研数据表填写， 已经整理， 左后从整理得出的数据出发， 得出相应的市场结论 。
【文案策划的含义与功能简述 文案策划是什么？】当结论得出之后， 人们会发现， 远来这些内容都是自己在调研之前就已经想到的， 从而会产生调研多此一举的感觉 。
但在企业无数个决策的背后， 其实都离开调研的身影， 足以可见调研的重要性 。
在文案策划中， 有一项非常重要的内容就是市场调研， 并且可以说， 文案策划出来的很多方案， 其背后的依据， 很大一部分都来自于调研的成果 。
通过对市场的分析， 首先可以明确的把握市场的整体动向， 以及企业现今处于何种位置 。 其次， 通过调研可以有效的掌握竞争对手的状态， 从而做好知彼知己百战不殆 。 最后， 可以让企业更加明确受众需求， 产出更加契合他们爱好的产品， 从而赢得更多群众支持， 获得利益 。
这一部分文案策划的功能就是为企业制定出下一步的发展策略 。
3、推广：营销内容策划
品牌形象以及企业获取利益， 都离不开营销推广 。 对于企业而言， 文案策划的功能同样包括营销推广策划方案的制定 。
营销活动是企业推广产品必不可少的内容， 但如何在企业特定的时刻， 推出合适的内容， 就需要策划部门提供方案 。
每一个成功的营销， 其实都不是我们看上去只是“促销活动”那样简单， 可能这些简单的活动背后有十个甚至是百个被砍掉的内容 。 看上去简单的活动， 其实充斥着企业慢慢的诚意与汗水 。
当活动结束之后， 策划部门需要对活动成果进行总结， 判定这次活动是否成功， 成功在哪？失败又在何方？然后为下次活动“优势继续保持， 失误不再出现”的理想状态做准备 。
4、媒介：媒体资源整合
“巧妇难为无米之炊”， 策划同样也不是空穴来风， 不是无中生有， 它的上限直接取决于企业的资源雄厚程度 。
其中除了企业特有的内部资源之外， 市场中其实还存在着很多公立资源， 需要策划方向去整合 。 比如， 媒体资源 。
文案策划需要与媒体维持良好的关系 。 企业在发展的构成中， 危机不可避免， 群众负面情绪或者一些负面内容的报道， 都是在正常不过的情况 。 但这些内容只要产生， 或多或少都会对对企业现有的价值产生影响 。 因此， 保持良好媒体关系， 可以为企业在发生危机的时候， 起到一定的缓冲作用， 也可以有效的弱化危机对企业造成的影响 。
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