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推荐信息流广告文案优化的技巧分析 信息流广告文案如何优化？

小知识

信息流广告作为原生广告的重要组成部分之一，已经越来越成为营销人的必争之地 。 在日常的信息流广告投放过程中，你是不是也遇到过投放不理想的情况？遇到这种情况时，大部分人的解决方式都是调整出价或者更换素材，有时候，这种方式是可行的，但是想要玩转信息流广告，只靠这些是远远不够的 。
“文案”是在信息流广告中，容易被忽略的一点，也有很多人是不知道文案应该怎么优化，不知道什么样的文案才能吸引自己产品的目标人群 。 只会一味的抱怨：为什么我的广告曝光这么低？为什么我的广告转化率这么低？为什么我的广告成本已经那么高，而转化就是不尽人意呢？
与其有时间去抱怨这些，倒不如去想想怎么从文案、创意上不断总结、不断创新、发散自己的脑洞，然后输出有吸引力、有创新的文案 。
其实文案虽然是信息流广告中很小的一部分，但它却有大作用：
文案是公司除了采购以外最了解产品的人了，产品的每个部分，每个卖点都在文案的心里反复琢磨 。
文案定义产品的风格，在反复参考、揣摩同性质产品的爆款，根据顾客的心理需求和购买习惯，写出产品与营销相结合的文案 。
文案是设计部设计页面设计的源泉，因为文案是由运营完善后直接交给设计部去设计页面 。
由此看来，文案真正的重要性才有所凸显，文案是如此的不可或缺 。
目前，信息流广告的展现形式上基本有：文字创意+三张图片、文字创意+小图、文字创意+大图 。 信息广告，从某种程度上来说，文案对点击率的影响高于图片，而且远远高于图片 。
今天我们就来说说，信息流广告简单的文字变化，如何提高广告的点击率：
文字的结构简单易读文字结构是人们看广告的第一印象，简单、干净，易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中，快速抓取到吸引目标群体的关键词 。
所以，留白很重要，短句也会让空间更“宽敞”， 没有人会喜欢阅读密密麻麻的文字，更不喜欢需要思考才能理解的内容 。
利用“细分”，让广告更有代入感细分的维度很多，比较常用的有：场景细分、细分人群、细分环境 。 提升点击率的同时，可以提升广告转化率 。
1、细分场景，让广告更“原生”
广告的撰写，应加入场景化的描述 。 分析目标用户的各种特点，将自己带入目标群体本身，脑补不同状态下的场景或者体验场景，用文字体现出来 。
场景型的文字，贴合app内容本身，才会显得更原生 。 同时，也可以起到增加转化率和点击率的作用
2、细分人群，拉近亲切感，产生“适合我”的错觉
细分人群是广告投放的基础 。 对产品目标用户进行细分，结合产品特点或宣传点，进行深度融合 。
3、细分环境，选择贴近最“适合“的需求
结合周围环境的变化，比如：季节、天气、时事热点等 。 也要在文字上做一些简单的变化 。
增加文字的吸引度，让文字变得有趣，引人注意首先，站在用户的角度，而不是产品的角度 。 广告是写给目标群体看的，所以最好要从他们的感触、体验、需求等方面来描述 。 信息流广告是内容广告，硬性强塞容易引起用户的反感 。
其次，引起好奇心 。 “好奇心害死猫！”，人总是难以对自己的好奇心说不 。 点击可能在还没思考的时候就产生了！需要注意的是，尽可能的跟产品结合，否则会带来大量无转化点击 。
比如：
交了多年的公积金，想知道有多少了么？点击查询！——点击率4.5%
买了10种水果，花19元，想知道我跟同事怎么做到的么？——点击率4.2%
利用简单的关键词，增加文字的关注度和易阅读感1、 巧用数字、符号
数字、符号在一群文字当中，是比较容易“凸”显出来的 。 容易在第一时间抓住眼球，让用户短暂停留
比如：
练口语，5个技巧√，效率提升80%！——点击率2.1%
练口语，五个技巧，效率大幅提升！——点击率1.6%
2、关注眼球词
一些热点词，或者语气词、常用词，虽然是文字，但用户会自然反射，对这些词的关注度会比普通词更高 。
举例：
【干货】；分享；转发；揭秘；红包；等等 。
【逼疯】内存只有16G还舍不得删的游戏！！——点击率2.9%
【分享】：我的英语从90分提到130分，只用了3个月——点击率3.0%
有很多广告，以更低的CPC获取了更多的点击量，但并不能有很好的效果，是一种因小失大、得不偿失的举措 。 点击率快速提升的方法有很多，好的文字创意是其中非常重要的一种，它可以兼顾点击率的提升，又可以兼顾广告效果的转化 。

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