无论如何 ， 苹果在以往的文案宣传上成功塑造了一个不断超越自我 ， 睥睨天下、一骑绝尘的领先者姿态 。
中年文案背后的中年危机当然 ， 文案不只是文字 ， 不是华丽的辞藻 ， 不是语言的玩弄 。 文案 ， 是为商业服务的 ， 要服从企业的营销战略 ， 有效的显示出产品的差异化 ， 并且强化这种差异化所带来的优势 ， 刻入消费者的脑海 。
此次苹果的文案突然转变画风 ， 被吐槽是“接地气的中年文案” ， 背后是它不得不面对的“中年危机”：
一方面 ， 苹果近年来在中国的市场份额在下降 ， 事实上苹果做过很多营销的尝试 ， 但中国本土手机已经开始对苹果产生压力 。 而苹果新款 iPhone SE 面向的目标群体非常明确 ， 与同价位安卓产品的竞争关系则主要体现在 iOS 存量用户的争夺中 。
另一方面 ， 近些年 ， 苹果对手机产品的创新力确实不及以往 ， 已经有一段时间没有真正宣称要进行重大的创新变革了 ， 近几年苹果最成功的硬件产品应该是AirPods ， 而不是手机 。
最后 ， 苹果正在从硬件公司转型为内容公司 ， 最近几次发布会的重点其实都在内容生态方面 。 近日更是宣布计划将App Store、、 iCloud、Apple Music等业务推广到非洲、欧洲、亚太和中东等地区的数十个新市场 。
Apple流媒体音乐服务将在新市场提供6个月试用期 ， 并针对不同市场提供不同服务条款和本地化内容 。 此次如此“接地气”的文案 ， 可能是为了对标苹果新的商业战略 。
【苹果新品文案推荐 新品文案有哪些？】道理谁都懂 ， 但对于一个情感过于丰富的95后果粉来说 ， 虽然还是会继续支持苹果的产品 ， 又总觉得 ， 苹果这次的文案及其所表达的品牌理念变了点味道 ， 可能还需要时间消化一下 。
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