作为一名文案 ， 在撰写文案时经常会有思路受阻 ， 毫无灵感的时候 ， 那么如何找到你的创作思路呢 ， 以下是三位大师提出三种创意方法：
一、“D·Ogilvy的创意方法”
就算你不停地做市场研究 ， 除非你能想出好点子 ， 不然 ， 名利对你来说 ， 便很难得到 。 要吸引消费者的注意力 ， 同时让他们来买你的产品 ， 非要有很好的点子不可 。
我怀疑一百个广告当中 ， 是不是有一个有好点子 。 有人说 ， 我最会创造好点子了 ， 但是在我漫长的文案撰写生涯当中 ， 所谓的好点子不超过20个 ， 如果它们够格的话 。
好点子都是不知不觉中想出来的 。 艺术创作如此 ， 科学、广告也是如此 。 但是你却必须让自己的潜意识获得足够的情报 ， 否则 ， 想出来的点子便会风马牛不相及 。
在你脑袋有意识的部分塞满情报 ， 然后放松你理智思考的过程 。 为了做到这点 ， 你可以散个步、洗个热水澡 ， 或者喝一杯红葡萄酒 。 突然之间 ， 从你潜意识打来的电话线路通了 ， 一个好点子便会闪现于你的脑袋中 。
我的合伙人EstyStowell抱怨 ， 我为Pepperidge农场所做的面包广告 ， 还算不错 ， 却缺乏想像力 。 那天晚上我梦到两匹白马拖着载面包的货车 ， 快跑于乡间的小径上 。 几十年后的今天 ， 这个画面还是这个面包广告的主题 。
问以下的五个问题 ， 可以帮助你确认一个好点子：
(1)在我第一眼看到它时 ， 它是否就紧抓住我的注意力?
(2)我是不是希望自己也想到这个点子?
(3)是不是很独特?
(4)是否完全符合公司的策略?
(5)是否可以用30年以上?
二、扬的“五步创意法”
美国创意大师扬(J·W·Young)总结其一生经验 ， 提出了著名的“创意五个步骤法”即：
(1)收集有关原始资料 。 尽可能全面、辨别真伪 。
(2)反复思考 。
(3)内心构想 。
(4)产生创意 。
(5)验证 ， 使用 。
三、香港广告巨头黄霑的创作五个步骤
创作过程 ， 有五个阶段 。 这五阶段 ， 可以用五个字来概括：“藏”“混”“化”“生”“修” 。
“藏”即收藏、收集资料 。 “混”、“化”是对资料的加工、思考、构思;“生”即产生意念;“修” ， 修改验证 。 训练有数的创作人 ， 这五阶段 ， 一蹴而就 。
其实 ， 所谓创作 ， 只是将资料重新编排 ， 找出前所未见的新貌而已 ， 根本人人都会 ， 没有什么大不了 。 而且 ， 不大靠天分 ， 有苦功就成 。
你资料“藏”得多 ， “混”的功夫做得足 ， “化”得好 ， 意念必然产生 。 意念产生了 ， 如何令意念发挥最大功能 ， 要靠“修”正 。 “修”也是苦功 。
“藏”“混”“化”“生”“修”做得多 ， 就会快 ， 所以 ， 创作功夫 ， 人人能学 。
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