不管是刚刚进入互联网运营行业 ， 还是已经工作几年的运营经理 ， 会发现活动现在成为必备的一项技能了 。
活动在运营中的确实很重要 ， 不管是用户的拉新、促活、转化 ， 都会用到活动 。
有的人做活动信手拈来 ， 整个活动的流程以及每一个部分所需要的内容都了然于胸；但是有的人做活动却很费力 ， 没有完成计划 ， 甚至有时会出现临场抓瞎的情况 。 要想做好一个活动 ， 前期策划很重要 ， 我们从五个维度来看如何策划好一个活动 ， 让你的活动效果翻倍 。
维度一：活动目的
常见的活动目的有3种：宣传品牌、获取流量、转化付费 。
做运营活动大多数目的除了获取流量就是转化付费 ， 宣传品牌是很难接触到的 。
不管是做什么活动 ， 我们的主要目的有且只有一个 。 可能一个活动会有很多的目的 ， 但是主要的目的有且只有一个 ， 找到这活动的主要目的 ， 整个活动的所有操作 ， 都围绕这个目的来进行 。
假设当接到老板的命令 ， 需要完成某个任务 ， 比如：需要提升公众号的每日的新增关注 。
接到这个任务的时候 ， 第一个想法就是要做活动 ， 通过活动来解决这个问题 。
但其实不应该一上来就做活动 ， 这样的决定很冲动 ， 首先我们应该对这个任务进行一个分析 ， 看我们平时的粉丝来源渠道是哪些？哪些渠道还能帮助增长粉丝？是否有新的渠道帮助增长粉丝等等 ， 在做活动之前一定要多问自己几个问题 ， 做充分的了解 。
维度二：活动对象
很多活动发出来之后 ， 效果都不是很好 ， 多数原因都是因为活动目标人群模糊、不确定 。 做活动要有针对性 ， 有的放矢 ， 才能有好的效果 。
【浅析活动策划的5大维度 活动策划的维度有哪些？】不同的活动面对的人群不同 。
拉新活动 ， 面对的人群就是新用户 ， 没有使用过产品的人 。
召回活动 ， 面对的是之前有用过我们产品或者参与过我们活动的人 。
转化活动 ， 面对的是与我们经常互动 ， 有一定信任的人 ， 需要我们进一步激励他们付费转化的人 。
只有明确了目标人群 ， 有针对性的进行一个活动策划 ， 才能达到最优效果 。
最好能够有用户画像 ， 比如：我们可以根据不同年龄层的用户设计不同的活动 ， 或者是根据不同文化层次设计不一样的活动玩法等等 。
那如何才能让用户参与我们的活动呢？
其实就是活动的本质——交换 。
我们给用户奖励 ， 换取用户的时间 ， 让用户参与我们的活动 ， 最重要的就是要投其所好 ， 了解目标人群喜欢什么或者需要什么 ， 从中选取最能够吸引用户的奖励 ， （也要控制活动成本）这也是活动能否取得良好效果的一个关键因素 。
我们知道活动所面对的人群是谁 ， 接下来就要找到他们在哪里 ， 通过对渠道的分析 ， 找到人群聚集最多的渠道 ， 这样有针对性行的投放活动 ， 不仅可以节省成本 ， 还能减少对其他用户的打扰 。
维度三：活动价值
简单说 ， 就是用户参与活动的理由是什么？不能单单是一点小奖励 。 我们要满足用户的需求 ， 不管是物质需求还是精神需求 ， 最重要的是让用户感觉到有利可图 ， 参与活动能够有所获得 。
通过给用户奖励诱惑 ， 让用户完成我们指定的动作 。 这个奖励诱惑不可以太大也不能太小 ， 太大成本就会随之变高 ， 太小又不能吸引用户 。
所以 ， 策划活动关键确定活动的吸引力在哪 ， 评估这个奖励力度够不够大 ， 会不会太大 。 当然评估这个奖励的大小要结合用户参与情况来评估 。
比如：做一个裂变拉新活动 ， 给用户100元奖励 ， 看用户的拉新情况来评估 ， 用户邀请1个人就可以获得100元还是用户邀请30人可以获得100元 ， 这样来看奖励情况是不一样的 。
维度四：活动优化
在互联网时代 ， 用户每天都接受很多庞杂的信息 ， 其实大家对这些信息都已经麻木了 ， 对信息无感了 。 要想你的活动引起用户注意力 ， 从众多信息中凸显出来 ， 活动形式就要有创意 ， 并且很新颖 ， 让用户看到会有眼前一亮的感觉 。
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