MECE分析法
简单来说 ， MECE是对一个特别复杂的问题 ， 进行相关因素的不重叠、不遗漏的分类 ， 并借此有效把握问题的核心 。 这个方法乍看之下跟前面说的思维导图关联法很像 ， 但实际上有本质区别 ， 如果说 ， 前文我们是用思维导图寻找酒与其他东西的关联 ， 那么MECE就是要拆解酒这个事物本身 ， 尽量完善地把属于酒的元素分门别类地列举出来 。
在创作文案的时候用这种方法 ， 有达人建议借助九宫格列举产品优势的方式来完成 ， 将产品或品牌放在中间 ， 围绕这个词在周围罗列内容 。 运营君试着做了一个：
不知为什么 ， 有一种看“优秀企业MV选播”的感觉 。
这种方法的好处是 ， 文案可以比较准确、全面地把握产品特点 ， 虽然文案内容未必从九宫格直接提取 ， 但是在文案创作方面不至于写得太大太空 ， 即便不能出类拔萃 ， 至少不会跑偏 ， 而且做到言之有物 。
FAB终极三问
文案界的终极三问是啥？
你的产品有什么属性？（Feature）
这个属性有什么作用？（advantage）
这个作用对消费者有什么好处？（benefit）
如果把这三句话改成消费者的视角 ， 就完全成了逛菜市场的日常：
FAB实际上就是制造产品与消费者的关联 ， 或者说是与消费者需求的关联 。 很多文案单独看都很有创意 ， 但是一拿到具体场景中 ， 往往被人忽略 ， 有很大一部分原因是受众认为“这关我屁事” 。 如何在短文案中抓到受众的心 ， 文案就得时时刻刻研究“FAB终极三问” 。 比如某护肤品的文案：
一双开裂的手 ，
最不适宜出现在社交场合 。
麦肯锡三段式
这个方法来自《麦肯锡教我的写作武器》一书 ， 这本书号称商务文案写作指南 ， 从内容来说 ， 似乎离广告文案有很大的距离 ， 但是写作原理还是值得我们思考的 。
这本书里提到 ， 信息分为三类：记述信息、评价信息和规范信息 。 其中：
记述信息：不含好坏判断的信息 ， 是事物的描述 。
评价信息：包含好坏判断的信息 ， 包括主观评价 。
规范信息：表示事物应有的状态 ， 或人应该采取什么样的行动 。
在文案创作中 ， 所谓规范 ， 可以是建议、要求 ， 也可以是人们在日常生活中不由自主、默认要遵守或靠近的准则 。
也就是说 ， 让一则短文案发挥出“我就是权威标准 ， 你们乖乖照做就能走上人生巅峰”的能量 。 比如一款音乐类的APP ， 我们可以尝试这样：
2009年的作品 ，
居然灌黑胶 ，
处女座的耳朵就要这个 。
数字与效果的关联
最后说个简单的 。 这里的数字并非指销售数字 ， 比如“每年卖出XX亿个”、“可绕地球100圈“什么的 ， 当然 ， 这也是一种有效的方法 ， 但是传达的内容比较单一粗暴 ， 从某种程度上能表现出产品受欢迎程度 ， 比较适合快消品的文案 。 但是我们要清楚 ， 这些数字与产品本身的特性并无直接体现 ， 而用户对产品产生兴趣和需求 ， 往往是看产品特点 。
需要注意的是 ， 虽然是在说数字 ， 但这是广告文案 ， 而不是产品说明书 ， 文案一定要有趣味、有生活 。 比如 ， 一款家居品产品 ， 我们想强调它的收纳能力 ， 你说“4.82立方米的超大容积”就是说明书了 ， 一般用户对这样的数字对应多大的空间没有直观认识 ， 形成不了吸引力 。 我们可以说：
有了它 ，
你就可以多买11件衣服了 。
这样的语言对女性来说 ， 相当于看到产品对优质生活的允诺 。 数字是用来表现产品有多优秀的 ， 而效果展示则是告诉消费者能切实得到什么 。
这么一看 ， 写好短文案正经是体力活呢 ， 上面列举的五个方法都需要很大的工作量 ， 当然 ， 这只是文案创意的第一步 ， 还要配合语言修饰、情绪充实等加工工作 。
或许这些方法看起来有点“笨” ， 但是这种笨工作做多了 ， 自然会增加自身的积累 ， 我们在经验和创意方面才能得到全面的充实 ， 所谓的灵感 ， 也只有在我们内心积累足够的营养时 ， 才会迸发出来 。
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