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教你掌握好广告文案写作的技巧 如何写作广告设计文案？

小知识广告设计文案

文/高文广告文案是广告作品的有机组成部分 ， 是呈现在广告作品中的文字符号或有声语言 ， 它直接呈现在广告受众面前 ， 对广告受众的心理和行为产生影响 ， 能否掌握好广告文案写作的技巧 ， 关系到广告文案制作质量的优劣 ， 关系到广告效果的高低 。
广告写作首先要确立主题 。 在一则短小的广告中 ， 不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者 ， 只能有选择地突出某个方面 ， 以此作为吸引消费者的“卖点” ， 这个 “卖点” ， 就是广告主题 。 怎样确定广告的主题呢？
从商品的角度确立主题 。 这又有两个视角：首先 ， 抓住商品与众不同的特征 。 每种商品都有自己的特征 ， 即使是同类商品 ， 也会有许多差异 。 例如：电视机不同厂家的电视机在造型上、性能上会各有特色 ， 如液晶、背投 ， 等离子电视 ， 数码、丽声电视 。 如果你的电视机有某方面的优点 ， 在广告中最好以此作为主题 ， 突出这一 “卖点” ， 这样更能吸引消费者的眼球 。
商业广告文案的标题就像广告的眼睛 ， 它最先给消费者以感官的刺激 ， 对消费者构成视觉冲击 ， 在很大程度上决定着广告的最终效果 ， 如果广告标题不能引起消费者的注意 ， 那么花在广告制作上的心血就可能会付诸东流 。 商业广告文案标题常见有两种类型：
①比较直截了当 。 这种标题比较直露 ， 直接用商品的牌号、商品名称作标题 ， 不加修饰 ， 实实在在 ， 向消费者直接传递商品信息 ， 激起购买欲望 。
②比较含蓄委婉 。 光看标题不能马上就知道它所要传递的商品信息 ， 但略加品味揣摩 ， 就能领悟其意图 。 这种标题巧妙地间接传递商品信息 ， 要靠消费者自己去领悟其中的妙处 ， 因此更有文采 ， 也更富有吸引力 。
众多耳熟能详的广告语尽管千差万别 ， 但有一条是共同的 ， 即出色的策划和创意与优美动人的语言融为一体 。 广告的威力即来自于产品的质量、策划者的创意和语言的威力 。 本文从语音、语义、语法三个方面来分析广告语构成的语言手段 。
汉语的同音字（词）非常多 ， 有些字（词）的读音完全相同 ， 但意义却截然相反 ， 作者们非常巧妙利用这一特点制作出许多优美动听、耐人寻味的广告词 。 众多耳目一新的广告 ， 在语音手段的运用上大多采取两种方式 ， 一种是借音 ， 另一种是谐音双关 。
1、借音是析字辞格中谐音析字的一种 ， 是单纯谐音的 ， 借与被借两者的意义没有联系 。 例如： 默默无“蚊”地奉献（某蚊香广告语） 。 默默无“蚊”借用了“默默无闻”的“闻”音 ， 将成语改成了广告 ， 让人一听就深深记住了该产品的功能 。
2、谐音双关与借音有相似之处 ， “而内容不同 ， 因为借音是借这音去表那意的 ， 不是双关两意的 。 ”广告中常用谐音双关 ， 相互关联的两事物之间不仅语音相同 ， 而且意义相关 。 例如： 给电脑一颗奔腾的“芯”(处理器广告语) 。 奔腾的“芯”与“奔腾的心”中的“心”谐音 ， “芯”是计算机的处理器 ， 是计算机的核心组成部分 ， 决定着计算机的运行速度 ， 与“心脏”的“心”有着同等重要的作用 。
语义双关是指利用词语或句子的多义性在特定语境中形成的双关 。 同一个词语同时有两层意思 ， 且两层意思相互关联 。 例如： 一面之交 ， 终生难忘 。 （面业广告语） 一面之交 ， 终生难忘”的表层意思是只见过一次面 ， 但一辈子难以忘记；但该处作者的真实意图是面条质量很好 ， 让消费者难以忘怀 。 这两层意思互为表里、相互映衬 。
词语都有固定的音、形、义 ， 广告策划者在保留音、形不变的情况下刻意改变词语的约定俗成的意义 ， 巧妙地换成新的意义 ， 让消费者恍然大悟 ， 拍案叫绝 。 例如： 给你好看 。 （化妆品广告语） “给你好看”按常规理解是“给点厉害让对方难堪、难受”的意思 ， 但在化妆品广告中作者巧妙换义为“看着舒服、美观”的意思 。
一般情况下 ， 一个词语在一种语境下只显现一种词性 ， 只有一种结构层次 。 为了给广告语增添亮点 ， 广告制作人常使词语兼具多种词性或者在词语结构上下功夫 ， 使一个词语同时具有多个结构层次 ， 产生出多种意义 ， 从而增强广告的促销力 。
【教你掌握好广告文案写作的技巧 如何写作广告设计文案？】①改变词性 。 要想皮肤好 ， 早晚用大宝 。 （大宝化妆品广告语） “早晚”可做名词 ， 表示“早晨和晚上” ， 表达的是使用大宝的时间；“早晚”在此也是个副词 ， 表示“或早或晚” ， 表示迟早都要用大宝的意思 。

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