平面广告中 ， 不论是文案还是设计的图案 ， 都是要表现商品 ， 表达一种思想 ， 最终达到一种商业目的 。 它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性 ， 而设计的图案是用来表达商品的独特性 ， 更具有吸引力 。 这两者要能够相辅相成 ， 用各自不同的特点去打动消费者 ， 引起关注 。
要想设计一个有销售力的平面广告 ， 首先要对人们的阅读习惯有所了解 。 那就是如果在一水平方向时 ， 人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时 ， 视线一般从上向下流动 。 那么 ， 有销售力的平面广告该如何做呢？
平面广告的内容 ， 不外乎“图”和“文” ， 要想达到广告的目的 ， 就要处理好这二者的关系 。 首先要明白平面广告的几个构成要素：
一、图
“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等 ， 平面广告中 ， 除要运用文字之外 ， 还要运用图片进行视角诉求 。 一般情况下 ， 图片的视觉更具冲击力 。
【浅析平面广告构成的5大要素 平面广告的构成要素有哪些？】二、说明文字
主要是对图片的补充 ， 或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明 。
三、箱形框
这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子 ， 放在平面广告的一角或者醒目的位置 ， 给阅读者以提醒 。 很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则 ， 有时 ， 顾客剪下寄回公司可获得赠品等 。
四、企业的标识或者广告语
这些代表企业的形象或者企业的理念 ， 是标准图案 。
五、文案
文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字 。
平面广告中文字的设计原则
文字排列组合的好坏 ， 直接影响版面的视觉传达效果 。 因此 ， 文字设计是增强视觉传达效果 ， 提高作品诉求的有力武器 。
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