在化妆品广告语言中 ， 要想选择既能表情达意 ， 又能表现某种产品性能用途的词 ， 实在不是一件容易的事 。 通过对化妆品广告语言的实例分析 ， 我们发现此种广告语言在词汇使用方面具有一些较为突出的特点 。
在化妆品广告语言中多使用商标类名词和表示事物特征的普通名词 ， 其目的主要是为了强化广告受众的记忆 ， 引导受众消费 。
①商标类名词 。 广告语言主要用于传递产品的相关信息、宣传产品功效 。 在化妆品广告语言中 ， 经常使用产品的商标类名词(商标的名称)来传递产品的相关信息 ， 这样能让受众对产品建立熟悉感 ， 强化受众的记忆 ， 激发受众的好奇心 ， 从而产生购买欲 。
例如：究竟谁是最新力士国际影星 。 (力士牌香皂) 当需要购买时 ， 面对商场琳琅满目的商品拿不定主意时 ， 那么大脑中熟悉的产品名称往往会是首选 。 因此广告语言中使用商标类名词的重要作用自然不言而喻 。
②普通名词 。 在现代汉语中 ， 名词数量庞大 ， 但是在化妆品广告语言中 ， 使用频率最高的是那些具有特色鲜明的少数名词 。 例如：
斑
由里及表 ， 去除色斑 。 (去斑霜)斑是斑点或斑纹的意思 。 按一般的审美观认为脸上无斑是容貌美丽的重要表现 ， 也是爱美人士的共同追求 。 在广告文案创作时常选用“斑”这个高频词 ， 来强化人们的记忆 ， 诱导受众的购买 。
皱
皮肤防皱新突破 。 (抗皱霜) 一般来说 ， 人上了年纪脸上自然就会产生皱纹 。 同样 ， 在许多人眼里减少脸上的皱纹 ， 可以冲淡岁月的痕迹 ， 使自己显得年轻 。
水
让女人美丽如水 。 要想脸上无皱纹 ， 细腻有光泽 ， 需要水的滋润和保湿 ， 可见女性离不开这个水 。
化妆品广告语言中常常喜欢使用丰富多彩的形容词 ， 来描述或说明产品的性质或状态 ， 生动形象地表现出浓厚而细腻的情感 ， 从而营造一种浪漫、温馨、富有诗意的美好氛围 ， 以此来赢得消费者心理和情感上的认同 。 例如：
美
柔美肌肤 ， 由旁氏开始 。 (旁氏护肤品)爱美是所有人的共性 ， 女性尤为强烈 。 化妆品广告语言中 ， 广泛使用美字 ， 不仅突出了产品的使用功能 ， 而且更加强调了它的附加功能 。
香
【推荐一些较为突出的特点 化妆品广告文案有哪些特色？】止痒芳香 。 (多效花露水)化妆品广告语言中 ， 注意精选含有香字的这类词语 ， 目的是充分调动受众的嗅觉和想象 ， 让受众对产品的功效产生闻得着、想得到、看得见的愉悦和心理感受 ， 具有强烈的感染力 。
嫩
洁白细嫩 ， 充满活力 。 (化妆品) 嫩类形容词象征着年轻、美丽 ， 富有朝气 。 是人人所向往 ， 珍惜 。
润
肌肤润白青春 。 (玉兰油润白润肤系列)润是细腻、光滑、滋润 。 皮肤有水和油的滋养 ， 细腻光滑 ， 富有弹性 ， 更加饱满 。 通过形容词润的生动描绘 ， 使化妆品广告语言具有很强的形象性和表现力 。
颜色词是根据概念意义划分出来的词类 ， 主要是用来描写自然界各种事物的色彩 。 基本颜色词有红、黄、绿、蓝、紫、褐、棕、橙、黑、白、灰、银、金、粉等14类 。 基本的颜色词数量较少 ， 但各种色系的派生颜色词数量庞大 。 在化妆品广告语言中经常偏爱白、黑 。
白
让肌肤持久白皙 。 (美容产品)广告语言广泛使用颜色词白 ， 突出美丽 。 同时白色象征着纯洁、象征着光明 ， 当受众在揣摩色彩的同时 ， 脑海中就会清晰地浮现出美好的意象 ， 对未来的幸福生活也会充满着美好的憧憬 。
黑
晒得黝黑 ， 却不伤肤 。 (防晒露)黑都是描写皮肤的颜色 ， 说明防晒霜具有良好的功效 ， 有很强的诱导性 。
此外 ， 像红粉知己 。 (粉底霜)中的粉是新兴的颜色词在广告语言中的运用；炫亮 ， 唇间的流光溢彩 。 (唇彩品)中的炫也是新兴的颜色词 。
总之 ， 在化妆品广告语言中 ， 词汇的运用显示出自身比较鲜明的一些特色 ， 概括来说常用词类的运用以名词和形容词为主 。
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