排比的运用 ， 作为一种常见的文案表达技巧 ， 能快速吸引受众眼球 ， 并建立文案内容之间的逻辑 ， 而且这种相同句式的大量铺排 ， 也更便于传播 。
三、创新借用成语、诗词
诚品商场1998年春特卖
白感交集的春天 ， 白无禁忌
霜白 。 雪白 。 冬天北极狐的白 。
川久保玲“没有存在”的白 。 奇士劳斯基情迷的白 。
波西米亚颓废的白 。
云的白 。 轻的白 。 鸟羽的白 。 梦境的白 。
洁癖的白 。 不贪污的白 。 痛恨有颜色暴力的白 。 用过防晒油的白 。
与黑对比的白 。 所有光混合的白 。 极限主义的白 。
玉的白 。 灵性的白 。 香槟白 。 大曲茅台有酒意的白 。
简单的白 。 勾描不上色的白 。
智慧华发的白 。 真相的白 。 不想有瑕疵的留白 。
白色是一种没有重量 ， 可以飞的幸福；
世纪末无色调风华 ， 百件春品 ， 白感交集 ，
1998年3月6日至4月5日 ， 诚品商场春品上市 ，
请您开始白无禁忌！
“白感交集”“白无禁忌”分别是将原成语中的“百”修改为同音字“白” ， 耐人寻味 。
广告的目的就是唤起人们的注意 ， 并留下印象 。
经过创新、改造的成语、谚语、古诗词等 ， 在其中的含义和原成语、诗词中的含义必定有所不一样 ， 这样就很容易在受众心里产生新奇感 ， 唤起好奇心 。
四、想象力
诚品阅读促销广告之二
买一送一的特权
对买刚出炉的法国面包 ， 要求附赠一束阳光的人 。
对看电影 ， 要求附赠一辈子回忆的人 。
对买房子 ， 要求附赠空中花园的人 。
对喝蓝山咖啡 ， 要求附赠一杯灵感的人 。
对买好书 ， 要求附赠额外智慧的人 。
文案在发挥想象力的同时 ， 转移了主被动关系 ， 让人觉得不是在促销 ， 而是消费者的主动要求 ， 而且还是一波懂得要求的消费 。
因为你懂要求 ， 所以商家给了你“买一送一的特权” ， 瞬间提高了消费者的优越感 ， 将非常商业化的促销事件 ， 写得充满品质和格调 。
这种方法的运用 ， 在于词语的搭配 ， 它打破了我们惯用的词语搭配方式 ， 创造了一种新鲜、生动的阅读感受 。
不论是整体上的想象力架构 ， 还是字里行间的想象力运用 ， 都可以化熟悉为神奇 ， 让你的文案充满韵味 。
五、重复单一诉求点
关于搬家：
送旧迎新·移馆别恋
加谬搬家了、马尔克斯搬家了、
卡尔维诺搬家了、莫奈搬家了、
林布兰搬家了、毕加索搬家了、
瑞典KOSTA BODA彩色玻璃搬家了、
英国Wedgwood骨瓷搬家了、
法国HEDIARD咖啡搬家了、
可可诺可皮件搬家了、
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了 。
1995年10月1日 ， 诚品敦南店搬家 ，
请你跟我们一道送旧迎新 ， 移馆别恋 。
以“搬家”这一行为为诉求点 ， 加缪、马尔克斯、卡尔维诺、毕加索等人搬家了 ， 彩色玻璃、骨瓷、咖啡等都搬家了 ， 通过众多搬家行为 ， 将“搬家”这一信息植入受众心里 ， 最后告诉他们：书店搬家了 。
成功的文案一般都有一个单一的诉求点 ， 然后围绕这个点 ， 大量重复地铺排和引用文学、艺术领域里的名人 ， 有时还会引入一些当时的社会热点 ， 让一篇文案涵盖大量的信息 。
以上文案都是台湾文案天后李欣频创作的 ， 不同的技巧 ， 不同的文字组合方式 ， 在她的笔下都能产生化学般的反应 。
今天苏州的诚品店还保留着她的一句文案 。
在书与非书之间 ， 我们欢迎可能的阅读者 。
而这句文案正是来自她的《阅读者的群像》
海明威阅读海 ， 发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼 。
凡高阅读麦田 ， 发现艺术躲在太阳的背后乘凉 。
弗洛伊德阅读梦 ， 发现一条直达潜意识的秘密通道 。
罗丹阅读人体 ， 发现哥伦布没有发现的美丽海岸线 。
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