再好的企业也需要品牌 ， 如何做出属于自己的品牌？
诚品书店 ， 你应该很熟悉吧 。
它俨然成为台湾的地标 ， 也是许多人去台湾必去打卡的地方 。
为何它有如此魅力？它跟一般传统书店可不同 。
明亮、开阔的空间 ， 对称而有层次 ， 一反传统书店的沉闷与规格化 ， 以沉稳、优雅、温馨的色调 ， 充分渲染其文艺气息 ， 让每个走进诚品书店的人 ， 不自觉地轻声细语、放慢脚步 。
诚品老板吴清友谈到诚品书店 ， 他更是认为 ， 不是把每一位来的顾客当成是消费者 ， 而是一个独立的个体 。
一个人 ， 他是有心灵的 ， 他的心灵在不同的时刻有不同的心情和心境 。
他们把书店当成是一个场所来经营 ， 而不是用一个店的方式来看待 。
当时台湾很少有这种综合性的书店 ， 只是近几年才渐渐兴起了很多独立书店 ， 但最具传播度的恐怕还是诚品书店 。
俗话说：酒香不怕巷子深 。 但在当下 ， 再香的酒也需要吆喝 ， 也需要“传播” 。 那诚品书店是如何传播自己的呢？
诚品书店善于抓住每一个适合阅读的日子 ， 通过文案把自己刻画成一个诗意的栖息地 。
有人会问 ， 文案之于企业有什么用？
文案的终极目的是销售 ， 但每篇文案扮演的角色不同 ， 作用自然也有所不同 。
文案可以建立起与用户的熟悉感 ， 让它与本企业品牌产生联系 。
文案可以起到提醒鼓动的作用 ， 通过一些特定的生活场景 ， 提供解决问题的产品 ， 如果没有商家告诉你情人节、七夕节 ， 你可能早就忘了还有这些节日 。
文案可以传播信息 ， 让用户知道你是干什么的或是提供什么产品 。
文案可以建立品牌认同感 ， 通过文字信息让用户对品牌产生一定的偏好 ， 然后信任并支持它 ， 这也许是企业最看重的一点 。
既然文案如此重要 ， 那么如何才能写出打动用户的文案呢？
我们不妨跟随诚品书店的脚步 ， 学习它在不同节日、场景中如何写出契合本品牌的文案？
一、嫁接文化原型
诚品商场中秋节赏月特卖
地球越来越需要一个可以投奔的地方
地球的烦恼越多 ， 每到夜晚一不开心 ，
就越需要一个可以投奔的地方 ，
依赖久了 ， 就更不能失去月亮 。
中秋节那天 ， 以浪漫的缘故请半天假 ，
找一个情绪的地方 ， 换一种团圆的坐姿 ，
用尺丈量她的最大极限 ， 以眼神排练她一晚的行踪 ，
用想象力揣测她的神话、她的绯闻；
用身体感受她的潮汐……
为了另一种荷尔蒙的刺激 ， 这次要从落日看到月出 ，
以舆论证明 ， 春天真的来了 。
在这个月演月烈的中秋节之前 ，
找到一个离家、离星星都近的奔月的地方 ， 逃走……
提到中秋节 ， 自然会想到“嫦娥奔月” 。
文案嫁接中国古代神话故事 ， 又巧妙地避开直接移植的尴尬 ， 在保留故事内核的同时 ， 创造性地将人物——“嫦娥”置换成实体——“地球” ， 运用拟人化的手法 ， 形象地让地球和月亮过了一次七夕 。
这种文化上的嫁接 ， 可以赋予产品一定的文化内涵 ， 提升产品的文化格调 ， 会让用户与品牌产品联想 。
二、巧用排比
诚品阅读杂志形象广告之二
关于阅读的另一个概念
不懂卡尔维诺 ， 不懂爱情 。
不懂身体气象学 ， 不懂同性恋 。
不懂女人 ， 不懂玛格丽特·杜拉斯 。
不懂Free Jazz ， 不懂死亡 。
不懂世纪末占星学 ， 不懂包浩斯 。
不懂楚浮 ， 不懂政治权力和斗争 。
所以我们阅读 。
阅读的另一概念是“不懂” ， 大量排比各种“不懂”的场景 ， 告诉你：阅读很重要 。
文案一气呵成 ， 节奏感强 ， 增强语言的气势 ， 也更容易说服人 。
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