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分享10大广告经典案例 广告经典案例有哪些？( 二 )

小知识广告经典案例


舒肤佳的成功自然有很多因素， 但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念 。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候， 舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”， 要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了， 看不见的细菌你洗掉了吗?
在舒肤佳的营销传播中， 以“除菌”为轴心概念， 诉求“有效除菌护全家”， 并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家， 生活中会感染很多细菌， 用放大镜下的细菌“吓你一跳” 。 然后， 舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净”， 另外， 还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度 。
营销穿透力：★★★★

五、脑白金——吆喝起中国礼品市场
在中国， 如果谁提到“今年过节不收礼”， 随便一个人都能跟你说“收礼只收脑白金” 。 脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表 。 睡眠问题一直是困扰中老年人的难题， 因失眠而睡眠不足的人比比皆是 。 有资料统计， 国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象， 90%的老年人经常睡不好觉 。 “睡眠”市场如此之大， 然而， 在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃”概念创造中国保健品市场高峰之后， 在保健品行业信誉跌入谷底之时， 脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起 。
作为单一品种的保健品， 脑白金以极短的时间迅速启动市场， 并登上中国保健品行业“盟主”的宝座， 引领我国保健品行业长达五年之久 。 其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念 。
中国， 礼仪之邦 。 有年节送礼， 看望亲友、病人送礼， 公关送礼， 结婚送礼， 下级对上级送礼， 年轻人对长辈送礼等种种送礼行为， 礼品市场何其浩大 。 脑白金的成功， 关键在于定位于庞大的礼品市场， 而且先入为主地得益于“定位第一”法则， 第一个把自己明确定位为“礼品”——以礼品定位引领消费潮流 。
营销穿透力：★★★★☆

六、农夫果园,一“摇”三“鸟”
两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园， 喝前摇一摇”;于是父子举起双手滑稽而又可爱地扭动着身体， 美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩;(镜头一转)口播：农夫果园由三种水果调制而成， 喝前摇一摇;(远景)两个继续扭动屁股的父子走远 。 第一次看到这支广告时， 先是一乐， 接着是很兴奋——中国营销界又多了一个伟大的经典概念!
又是养生堂， 又是在一个竞争已经十分激烈的行业， 又是一个经典营销传播概念， 将创造又一个营销奇迹!我们不能不对养生堂的同志们心生敬佩!
统一主打女性消费市场， 喊出“多喝多漂亮”的口号， 康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线 。 康师傅签约梁咏琪为“每日C果汁”摇旗呐喊， 健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为“第五季”的形象代言人， 汇源在宣传了一阵子冷灌装以后， 邀请时下最红的韩国影星全智贤出任“真鲜橙”的代言人 。 PET包装的果汁市场， 一下子美女如云 。
而后来的农夫果园“不为女色所惑”， 出手不凡， 又一次运用了差异化策略， 以一个动作作为其独特的品牌识别—“摇一摇” 。
三种水果调制而成， 喝前摇一摇 。 “摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成， 摇一摇可以使口味统一;另外， 更绝妙的是无声胜有声地传达了果汁含量高——因为我的果汁含量高， 摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念 。 “摇一摇”的背后就是“我有货”的潜台词 。
在农夫果园打出这句广告词之前， 许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字——“如有沉淀， 为果肉(有效成分)沉淀， 摇匀后请放心饮用” 。 这排小字看似是要消除一种误会——就是有了沉淀并不是我的产品坏了， 摇匀后喝就行了 。 其实是一个很好的卖点——它证明产品的果汁含量高， 但这样的语言在各种包装上已经有很多年了， 从来没有人关注过角落里的“丑小鸭” 。 农夫果园发现了这只白天鹅， 并把她打扮一新包装成了明星—一句绝妙的广告语“喝前摇一摇”， 变成了一个独特的卖点 。
同时， 在感性认同上， “摇一摇”使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同， 以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度 。
营销穿透力：★★

七、1∶1∶1,金龙鱼比出新天地
在中国， 嘉里粮油(隶属马来西亚华裔创办的郭氏兄弟集团香港分公司)旗下的“金龙鱼”食用油， 10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位 。

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