好名字是心智认知的钩子， 它牢牢地把你的品牌挂在用户心智认知的品类栅格里， 从而让你的品牌认知建立效率提升， 进而长线降低成本 。
好名字应该与品类关联， 暗示产品属性， 能与视觉锤（后文会谈到）呼应， 并引发高价值联想 。
原则三：一套视觉锤 。
视觉锤是由里斯父女提出的， 意思是强大的品牌往往会有卓越而差别化的主视觉识别图形来辅助 。
例如， 耐克的钩子， 被咬了一口的苹果、星巴克的绿色海妖、肯德基爷爷、依云的阿尔卑斯山……等等 。
一个绝佳的视觉锤是与语言的钩子相互配称的 。 语言定位本身已具有画面感时， 视觉锤会成为自然的呼出 。
里斯深刻的揭露了一个规律， 语言的钉子影响左脑；视觉的锤子影响右脑 。 这两者双管齐下， 从而影响品牌认知 。
请注意， 视觉锤可以包含在常说的品牌视觉识别体系（VI）中， 但一般常见的品牌视觉识别体系中却未必会有视觉锤 。
对于初创品牌， 找到语言的钩子与视觉的锤子， 都是极经济的做法 。
原则四：设计一个好的品牌故事
好的故事最容易打动人 。 事实上， 经典的好莱坞电影都有一个接近标准的英雄式叙事逻辑 。
它们往往从一个不起眼的人物开始， 最开始过着平静顺利的生活， 在意外中被夹裹到一场困难中， 主人公恐惧， 但不得不迎难而上， 它似乎克服了困难， 但其实后面还有一个或几个更大的更大的困难等着他， 他要绝望了， 但最终他战胜了 。
这个英雄式的故事模板被披上了很多衣裳， 成为不同的故事 。 即使是古希腊神话， 或中国古代神话， 也经常是这样的经典叙事 。
它符合个体自身成长的诉求， 人们看故事时会带入自己， 从而成为读故事的人的一场奇妙的个体体验 。
任何一个品牌都是要去解决一个问题的， 不要去介绍你的企业， 应该去介绍自己在解决什么问题， 并从问题引发故事 。
那些最引人入胜的叙述结构中有着大量的隐喻 。 故事会带着观众踏上一段旅途 。 一个成功的品牌故事是一个小小的奇迹， 人们由此看到不同的世界 。
品牌故事可以理解成要带用户去作一段旅途， 最重要的是找出从哪里开始、在哪里转折， 独特的问题解法， 以及到哪里结束 。 想想观众们对你的故事可能已经有了哪些了解、他们有多关心它， 以此找到合适的起点 。
社交媒体兴盛后， 讲故事的高手涌现的比较多， 西少爷的肉夹馍， 雕爷的牛腩， 黄太吉的煎饼， 叫个鸭子的鸭子……等等 。
姑且不说其是否美味好吃， 但它们的品牌故事本身， 已具有吸引力了 。
最近我认识两个男孩， 他们创建了一个“盒子来了”， 做烤肉外卖 。 它们将自己的品类分化为“零食烤肉”， 辅以视觉锤， 设计了一个你需要在休闲时间像零食一样吃烤肉的品牌故事， 就有点意思 。
原则五：与定位配称的产品等用户体验 。
有人说品牌是体验， 但归根结底， 体验也会归元到大脑心智对体验的认知， 所以最后都是认知 。
产品是认知， 价格是认知， 渠道是认知， 品牌形象也是认知……， 这些认知的设计需统一配称 。
一辆QQ使用功能的汽车不应该是宝马的价格， 因为这不配称 。 所谓质高价低， 并非价格与产品不配称， 而是在配称的前提下， 让消费者有价格折扣的惊喜 。
如果说， 通过分化品类， 找到定位基准是战略， 那么让产品、价格、渠道、推广等与定位配称则是战术安排 。
所有这些经营要素的合集， 会成为推动改变用户认知的多米诺 。
【浅析打造公司品牌的6大原则 打造公司品牌的原则有哪些？】原则六：基于社交媒体与用户连接 。
营销的要素还原到最简， 就是三个：产品——渠道——用户 。 即回答：什么产品， 通过什么渠道， 到达用户 。 其他价格、品牌在这个基本三原型中都可忽略 。
由此， 营销的目标就是改变产品与用户间的关系， 从弱关系向强关系转化 。
我个人认为， 移动互联对用户与产品间关系的改变有着革命性的意义， 这表现在因为移动+社交媒体的出现， 用户第一次与产品（或品牌）可以通过“关注”按钮形成真正意义上的闭合 。
移动前时代的营销也可有“闭合”， 基于数据库， 通过广告、邮件、短信、活动等路径可以到达， 但这种连接还是支离的 。
移动社交媒体的“关注”式连接则让“支离”的闭合变成“完整”的闭合 。
推荐阅读
- 介绍公司创建品牌的10种方法 公司创建品牌的方法有哪些？
- 平安普惠怎么样(平安普惠贷款公司怎么样)
- 浅析滨江公馆折页文案 折页文案有哪些？
- 浅析信息流广告的3个特点 信息流广告的特点有哪些？
- 公司销售部个人年终总结报告 销售年终工作总结
- 公司内部审计年终工作总结 内部审计工作总结
- 浅析做品牌策划需要具备的4种能力 做品牌策划需要具备什么能力？
- 教你打造企业品牌形象的3种方法 企业品牌形象该如何打造？
- 将打造下一代平台 罗永浩称年后回归科技界
- 浅析做好品牌宣传的方法 如何做好品牌宣传？