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分享写策划方案的50个技巧 策划方案该怎么写？

文案策划问答策划方案

在乙方期间写了几百个方案 ， 看过大大小小数千个方案 ， 总结了一些好方法 ， 好思路 。
【分享写策划方案的50个技巧 策划方案该怎么写？】关于写方案 ， 更多是见仁见智 ， 没有具体的标准 ， 作为参考即可 。
 01. 解读brief  
了解目标、预算、时间、调性 。 目标是方向 ， 预算是桎梏 ， 时间是安排 ， 调性是风格 。
02. 思考brief 
不只应明白客户的需求 ， 还要了解其为什么有这样的需求 。 写出来的只是结果 ， 多问为什么 ， 才能离真相更近 。
 03. 沟通brief 
（1）需求了解 ， （2）需求探讨 ， （3） 需求确认 。
04. 竞品分析
竞品分析+自身分析 ， 从品牌及产品层面分析 。 拉数据、走市场、看产品、做访谈、形成总结 。
05. 案例收集
case study ， 就是找到可借鉴的case 。 梳理的逻辑是背景、目标、洞察、创意、执行 。 明白借鉴什么 ， 规避什么 。
06. 案例积累
日常多积累 ， 思考快速又高效 ， 时间紧也无妨 ， 创意毕竟就是旧元素 ， 新组合 。
07. 模型积累
不是为了生搬硬套 ， 而是锻炼自己的思维 。
08. 多看方案
通过各种渠道 ， 找到各类型方案 ， 取其精华即可 ， 站在别人的方案上 ， 形成自己的思路 。
09. 多看报告
广告人的一个很核心能力 ， 即扒资料 ， 看资料 ， 分析资料 。
10. 策略先行
找到方向 ， 策略是方向 ， 是创意的合理性解释 ， 策略就是为了解决问题而制定的一种可行性的解决方案 。
11. 策略有来源
数据支持+数据解读 ， 策略其实挺枯燥 ， 耗费脑力去猜测结论之后 ， 还要耗费精力去扒各种数据 。
12. 数据报告展示
要有来源 ， 设计图标的不建议直接截图 ， 最好是自己做一个 。 一来避免截图模糊或者有水印 ， 二来体现你的用心 。
13.策略表达有power
策略一定要精简 ， 尽量用短句 ， 不用长句 。 做到每一句话都不能删 ， 要触动人心 。
14. 好策略 ， 不玩文字游戏
好策略不只是逻辑的推演 ， 而要有创新的见解和洞察 ， 诡辩不是策略 。
15. 定位的核心
定位的核心是 ， 对谁而言？（目标消费者）我是什么？（定位）给你什么？（消费者利益点）
16. 了解创始人
品牌的理念和企业的员工难免受到老板的影响 ， 洞察老板 ， 才能洞察生意 。
17. 最后的策略应精简
1-3句话 ， 策略是精简 ， 不是记叙 。 策略 ， 生成的过程很复杂 ， 输出的结果很简单 。
18. 创意发散
以策略为核心 ， 进行发散 ， 策略是商业的桎梏 ， 创意是策略的桎梏 ， 有束缚才有商业来路 。
19. 创意是什么
创意的底层是信息 ， 一个好的创意是传递了一个message 。
20. 消费者需求
（1）理性利益：消费者购买产品的物理需求；
（2） 感性利益：消费者背后的文化属性/内心情绪的人群洞察 。
21. 人群洞察
人群画像+人群洞察 ， 先圈定人群 ， 再做人群分析 。
22. insight是冲突
如果一个insight没有任何矛盾冲突 ， 那么这个insight根本打动不了人 ， 情感冲突是传播势能 。
如何判断一个好创意？（1） 创意是否冲突 ， 被记住；（2） 冲突是否跟产品相关 ， 有指引 。
23. Big idea应该是一个action
一句话一个新闻事件 ， 创意应该是一个具体的动作 ， 一句话action 。 big idea是拿来传播 ， 而传播的是一件事情 ， 事情是一个动作 。
24. 电商campaign三件套
（1）超级流量（火炬手/人群引流）

（2）超级货品（转化抓手/站内承接）

（3）超级事件（营销钩子/话题传播） 。
25. 电商campaign的IP选择
（1） 有无热度

（2） IP受众人群是否重合

（3） 与产品有无关联 。
26. 电商的本质还是social
传播要有内容 ， 内容围绕产品来 。
27. 小创意逻辑
（1）Insight（推导）

（2）营销事件（是什么 ， 一句话）

（3）互动玩法（怎么玩）

（4）传播话题（怎么传） 。
28. 创意案和执行案的区别
创意案提供方向 ， 给出合理的想象空间 ， 执行案是让人放心 ， 清楚你的执行细节 。
29. 图片不要重复

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