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分享写策划方案的50个技巧 策划方案该怎么写？( 二 )

文案策划问答策划方案


一个PPT用的图片不要重复 ， 因为表达的东西不一样 。 即使表达的一样 ， 也不要两次以上用同一张图片 ， 给客户的感觉不好 。
30. 创意解决2个问题
为什么要做？为什么应该是我做？为什么做是能引起传播 ， 为何由我做是在被传播的过程 ， 让别人知道是我这个企业做的 ， 记住的不只是情节 ， 更是行为的主体 。
31. 如果创意不符合拟定策略
不要立即否定 ， 看创意是否能巧妙的解决商业课题 ， 也可回头修改策略 。
32. 创意案在写的时候 ， 要想执行的事情
不断增加话题讨论度 ， 造新闻性话题性 。 事先埋梗 ， 过程传梗 ， 事后拔高梗 ， 多角度、可讨论是检验创意的一大标准 。
33. 关于互动
一定要简单、门槛低 ， 大家都很懒 ， 不要让消费者望而却步 。
34. 思维导图
先理清案子的逻辑 ， 初步过一下 ， 整案的逻辑是否有问题 。
35. idea paper
先想清楚内容 ， 然后再落PPT ， 千万不要急着落PPT ， 想清楚再落很快的 。 内容心中过 ， 写案如有神 。
36. 着手PPT
想清楚整案的风格与调性 ， 它是这个方案的衣服 。
37. 要有目录
目录是倒金字塔逻辑 ， 先列方案整体框架 ， 再逐一赘述 。 但也有纯创意案 ， 没有目录的 ， 事先不破梗 ， 以故事的方式进行讲解 。
38. 一定要有demo
人都是视觉动物 ， 让你的demo为你的创意加分 ， 它会让你的创意更性感 。
39. 一页最好一个观点
现象+结论 ， 根据现象 ， 得出结论 。 一页PPT只表达一个核心信息 。
40. 选择1-2个campaign细讲
如果是全年规划 ， 不可能对多个campaign细讲 ， 需要拿1-2个细讲即可 。
41. 传播的roadmap
roadmap是概览 ， 每阶段的目的 ， 阶段idea ， 内容介绍 ， 主要话题 ， 主要渠道 。
42. 结尾可考虑不写Thanks
最后不要跟客户说谢谢 ， 留一个小心思 ， 再用一两句话记住你方案的重点 ， 甚至用一句祝福客户的话都好 。
43. 公司介绍
什么类型的公司 ， 做过什么案例 ， 取得了什么效果 ， 案例最好有可借鉴性 ， 即和此次案子相关 。
44. 服务团队
团队由谁主负责 ， 分为几大模块职能人员 ， 有来头 ， 有匹配 ， 定心丸 。
45. 逻辑要顺
既要走路骚 ， 也要逻辑顺 。
46. 写案的五个要点
英国前首相丘吉尔曾表示 ， 使演讲稿生动有效的五大要点是：

（1）强有力的开头

（2）只讲一个主题

（3）使用简单易懂的语言

（4）在听众心目中留下画面

（5）戏剧性结尾 。

而这跟写案的逻辑不谋而合 。
同时 ， 写方案也要注意三个点 ， 写出来的东西要写得对 ， 写得好 ， 记得住 。
47. 说清楚节奏/玩法
方案里面要讲清楚玩法的路径 ， 1234步分别是什么 ， 明白你要做什么 ， 以及怎么做 。
48. 关于跨界
跨界 ， 是为了增加话题性、讨论度 。
49. 文案调性阐述
一看品牌调性 ， 二看受众特征 ， 三看发布渠道/平台 。
50. 最后一页注明版权所有
为了在一定程度为了在一定程度上防止客户盗取方案骗稿 ， 可在最后标注下 ， “任何未经许可抄袭、盗用方案及创意的行为 ， 我们对此保留法律诉诸权力 。 ”

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