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2019全国新写作大赛 如何创作内部推荐创意文案？

小知识

《2019全国新写作大赛》评委会通过对最终13万篇来稿的研读和分析 ， 总结出新写作时代的3点特征一一高密度的情感和信息、强互动性、快速响应 。
这 ， 对于文案的创意 ， 无疑是一个不小的促动！
虽然文章和文案都属于广义的文案范畴 。 但写文章和写文案 ， 本质上就是两码事儿 。 文章可以随处落笔 ， 文案则并非如此 。
一篇好的文章 ， 是通过作者自身的文笔润泽 ， 带着灵魂独有的调性 ， 引起阅读者的共鸣；而一篇好的文案需要用严谨的思维、深层次的策略、精确的字词来达到营销的目的一一或转变客户的态度 ， 或促使客户行动 。
一篇好文章是作者对这个时代的精神的诠释 ， 可以直抒胸臆 ， 也可以发挥想象 ， 天马行空；而一篇好文案通常隐藏着多种思维 ， 有着深层次的思考和策略布局 。
文章 ， 生活中随处可见 ， 想写就可以写；但文案 ， 一定是带着商业目的 ， 是为了商业而迎合大众口味来创意和表现 。
当下 ， 文案面对一个信息路径高度碎片化以至麻木的市场 ， 如何能一次又一次触发G点持续高潮 ， 并且每一次热度都能带来粉丝增长和品牌资产的持续沉淀 ， 不光博眼球还能高位转化成现金价值？
对于这些 ， 每一个文案人都会苦逼的摇摇头 ， 二者想要同时抵达 ， 实现起来有多么艰难！
兄弟在构思本篇文章时 ， 翻阅了大量的著名品牌和大神的文案 ， 比较之下 ， 觉得这些原生态的文案更有嚼劲 ， 更震撼 。
读完其中的《同学聚会》、《打火机》 ， 我彻底不淡定了！禁不住一次次追问：这位英雄姓字名谁？家住哪里？若无需自宫 ， 我必练此功！
昨日软文硬广 ， 今朝李代桃僵
说甚前尘后浪 ， 一席狗血鸡汤
以下是兄弟精选出的？篇营销文案 ， 为了便于大家理解 ， 在每篇文案背后 ， 我都做了创意分析 ， 各位看官请上眼！
一、 同学聚会、
1、文案欣赏
“五四”运动的先驱李大钊说：“绝美的风景 ， 多在奇险的山川 。 绝壮的音乐 ， 多是悲凉的韵调 。 ”这篇文案叙述的就是一个悲情的故事 。 而故事聚焦的是暗恋班花一一人生中最萌的共情点 。 因同学聚会 ， 班花喝醉 ， 剧情反转 ， 由暗恋迅速升华为“热恋”（高潮点） 。 直接的举动就是她想去你家 ， 而你却是和别人合租 ， 下面的故事（冲突点）还能继续吗？
2、文案布局
萌点（暗恋班花）→高潮点（暗恋迅速升华为热恋）→冲突点（想去你家 ， 你却与别人合租）→需求点（冲突在哪里 ， 需求就在哪里一一要有房）
3、文案创意
传达策略：悲情+悬念（结局难料）
★★★★★
↓
创意概念:爱要回家
★★★★★
↓
创意主题：暗恋
★★★★
↓
创意表现：同学聚会
★★★★
二、大吼
1、 文案欣赏
这是一段很有意思的对话 ， 既幽默又充满哲理 。 客户的情绪爆发由大吼（质问）发展到（要买到房）要求被强逼、拉扯 。 暗示的是房源紧俏 ， 房价在疯涨 。
细品 ， 还会有“今日全款变首付 ， 明日首付变车库；出去旅游四五天 ， 回来少个卫生间 。 ”的紧迫和无奈 。
2、 文案布局
三个冲突点 ， 逐步升级 。 质问（为什么卖掉）→强逼（要他买）→拉住（让他买）
3、文案创意
传达策略：房价紧俏 ， 早买早省（省心、省钱）
【2019全国新写作大赛 如何创作内部推荐创意文案？】★★★★
↓
创意概念：机不可失（看好就买）
★★★★★
↓
创意主题：看房
★★★★
↓
创意表现：犹豫（回去考虑）
★★★★
三、每分钟只花了三分钱不到
1、 文案欣赏
这篇文案是作者在谙熟房产具有居住价值、时间价值和拆迁增值等属性的基础上 ， 抛出的一个精明算法 。 与其他商品进行类比 ， 对房产的价值进行了很好地分摊 ， 让你觉得买房居住并不贵 。 而这种算法 ， 在写其它客单价较高的的产品文案上也被大量采用 ， 极大的降低了消费者的决策障碍（决策成本） ， 提高了成交率 。
2、 文案布局
类比（分钟消费一一房子、电影）→类比（使用年限一一房子、手机、汽车）→类比（时间价值一一房子、其它东西）
3、文案创意
传达策略：虽贵 ， 买了却很划算
★★★★★
↓

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