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写广告软文的3大案例分析 如何写广告软文？

小知识广告软文

头条号作者赚钱的主要来源是广告 ， 而大多数广告软文因为过分的硬广而通不过审核 ， 或被扣分 ， 或因无推荐而没有展示量 。
广告主总是追求更多的直白展示 ， 可是这样真的适用于今日头条吗？
这个矛盾怎么解决？无论你是头条号作者还是广告主 ， 都应该看看这篇文章~
这样的广告软文 ， 不行：

（1）正文直接上硬广 。
举例：“贝恩施全场大促：天天不重样 ， 玩够整个童年” 。
（2）全文只有商品卡 。
（3）商品卡不能插在正文最上方 。
（4）插入商品卡数量不得超过3个 。
（5）商品卡不能与标题和内容无关 ， 比如标题写的是服装相关 ， 推荐的是化妆品 ， 内容是科技 ， 商品卡是服装 。
（6）插入的商品卡重复 。
（7）含商家电话、qq号码 ， 个人微信号码 。
（8）商品卡链接的商品不能是情趣用品、男女式内衣、保健药品、医疗美容器械、中草药、枪械爆炸品、管制刀具等 。
举例：这些打着孕妇专用的产品其实并不适用！（可放的是胎心监测仪 ， 使用中不会对孕妇及胎儿造成影响 ， 目前属于准收的范围）
另外 ， 软文插入的图片中 ， 有以下几点要注意：
（1）不能含有广告信息：不可出现商家电话、qq号码 ， 个人微信号码等广告信息 。
（2）商品卡链接的商品是不能是情趣用品、男女式内衣、保健药品、医疗美容器械、中草药、枪械爆炸品、管制刀具等 。
（3）不能色情低俗：暴露 ， 偷拍 ， 自拍；过于突出胸部、臀部、大腿等低质图片 。
（4）图片不能过于模糊 。
（5）不能有水印、logo、文字等元素遮挡图片 。
这样的广告软文 ， 行：

案例一：华为手机
【案例执行：头条易】
这是一篇图文并茂的科技类广告软文 ， 以图集的形式展现 。
首先看标题 。 前半句唤醒受众的记忆 ， 后半句用“神机”制造悬念 ， 一个“又”字恰到好处地表明了作者对该款手机的态度 ， 同时也加大了受众阅读的兴趣 。 注意：标题并未出现“华为”字样 。
再一起来看看正文：
从文章的内容干货程度来看 ， 可以看出 ， 广告主给作者提供了比较到位的素材 ， 但没有要求作者必须做出硬广展示 ， 所以作者能够用更加生活化的语言来串联产品素材 ， 从而使读者更易接受、更愿意评论和转发 ， 最终促成了文章推荐量的上升、覆盖面的广泛 。 注意：文中对“华为”只字未提 ， 但所有阅读该文的读者 ， 都会通过作者这篇实实在在的软文 ， 了解到华为新款手机的优势 ， 从而达成广告主的目的 。
案例二：OPPO手机

【案例执行：头条易】
同样是手机的广告软文 ， 这篇与上一篇成功之处却不尽相同 。 这是一位娱乐领域作者的广告软文 ， 以文章的形式展现 。 这是一篇成功从娱乐角度切入形成的品牌宣传类软文 。
首先看标题 。 作者没有生硬地直接宣传OPPO的新机 ， 而是以“用手机盘点当红偶像”这个受众喜爱的新颖角度 ， 来从侧面宣传该品牌 ， 这就不仅能影响到关注手机的用户群 ， 还能辐射到关注娱乐的人群 ， 从而使得品牌的展示面更广 。
再一起来看看正文：
在正文中 ， 作者所采取的策略之一——就事论事 。 围绕娱乐明星坐镇OPPO宣传阵地这一点 ， 清晰明了、毫无赘言地把娱乐代言这件事 ， 说细说透 。 策略之二——巧用明星名字的关键词标签 。 大家都知道 ， 这些当红明星的名字经常能成为媒体实验室里的热点词汇 ， 如果再能赶上其中一个人近期有新剧上映 ， 或有绯闻闹出 ， 那更是“捡了大便宜” ， 这种方法是提升推荐量的一个讨巧的方法 。
案例三：光大银行信用卡

【案例执行：头条易】
像“信用卡”这种商业性质极强的产品很多 ， 该类型的产品如何写软文呢？这位作者给了我们一个很好的启发：抓亮点 。
首先看标题 。 从文字到配图 ， 貌似都很硬 。 但是作者抓住了亮点：今日头条出信用卡！这个点足以挑起受众的好奇心 。 而作者没有满足于用前半句话点出亮点就结束 ， 而是抛出一个问题：“你会来办吗？”这种看似隐隐对产品有些质疑和不确定的元素 ， 一方面大大降低了标题的硬度 ， 让受众更易接受 ， 另一方面也加强了和受众的互动 ， 推高了文章的流量 。
再一起来看看正文：
作者凭借着对今日头条平台的熟悉 ， 把“千人千面”、“大数据分析”、“量身定制”等今日头条平台的特点 ， 与光大银行信用卡的新特点加以融合 ， 以一种大格局姿态 ， 偏向于行业发展的角度 ， 对光大银行信用卡这一新产品进行了更高层面的展示 ， 而非纠结于信用卡本身功能多么齐全 。

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