浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

水井坊酒怎么样(水井坊和泸州老窖哪个好)

泸州老窖水井坊



水井坊需要找到专属“亮点” ， 否则难有新突破 。
文 | 卖酒狼团队
编 | 余小梅
7月22日 ， 水井坊创出160.57元/股的历史新高；
7月23日 ， 水井坊收盘价143.53元 ， 下跌5.35% 。
前一日刚刚站上高峰 ， 次日就又被拉下来 ， 导致这一切的发生的 ， 很可能是一份半年报 。
据了解 ， 7月23日 ， 水井坊发布白酒首份半年报 ， 乍看之下业绩不错 ， 但却经不起“细查” ， 甚至被人评价为“业绩爆雷” 。
1一季度赚4.19亿 ， 二季度亏4200万！

【水井坊酒怎么样(水井坊和泸州老窖哪个好)】7月23日下午 ， 水井坊率先发布2021年上半年业绩报告 。水井坊公告显示 ， 今年上半年实现营业收入18.37亿元 ， 同比增长128.44%；归属于上市公司股东的净利润盈利3.77亿元 ， 同比增长266.01% 。
上半年完成销量4527.8千升 ， 同比增长91.3% ， 公司高档酒期内实现营收17.81亿元 ， 同比增长128.22%；中档酒实现营收0.54亿元 ， 同比增长129.5% 。
省内市场完成营收1.29亿元 ， 同比增长170.57%；省外市场完成营收17.02亿元 ， 同比增长126.84% 。
如果只看整体 ， 水井坊的营收、净利润表现可谓光鲜靓丽 。但是 ， 将今年第一季度、第二季度分开来看就会发现 ， 水井坊真的存在“业绩爆雷！”
净利润方面： ， 水井坊上半年实现净利润3.77亿元 ， 而今年一季度 ， 公司净利润为4.19亿元 ， 这就意味着水井坊二季度亏损4200万 。
营收方面：二季度环比一季度几乎是腰斩 ， 今年一季度 ， 水井坊营业总收入为12.4亿元 ， 而二季度 ， 营业总收入仅有不到6亿元 。
由于水井坊在今年一、二季度的表现差别太大 ， 惹来了不少股民的质疑 ， 进而对股价造成影响 。
值得一提的是 ， 有股民表示：“开始以为水井坊能有个高增长 ， 没想到惨遭打脸 ， 真是希望越大失望越大 。”
对此 ， 水井坊方面给出了3点解释：
1.一季度是白酒行业传统旺季 ， 因此利润会相对较高；
2.二季度以来 ， 为推进公司高端化战略 ， 公司加大了对高端化等项目的费用投入 ， 短期利润受到一定影响；
3.继续优化社会库存 ， 6月份公司对典藏系列停止发货和接单 ， 这在一定程度上对高档酒销售业绩产生了影响 。
据知情人士介绍 ， 为助力品牌高端化 ， 水井坊上半年销售费用高达5.83亿元 ， 已大大超过其一季度4.19亿元的净利润 。
2水井坊的痛点 ， 没有“特点！”
业内专家认为 ， 从今年一、二季度的表现来看 ， 水井坊抗压性差的痛点被再次暴露出来 。
简单来说 ， 水井坊旺季卖得好 ， 淡季不好卖 。而造成这一情况的原因就是 ， 水井坊至今仍在“过渡期” ， 其举步维艰 。
2020年 ， 水井坊实现净利润约为7.31亿元 ， 同比下降11.49%；营业收入约为30.06亿元 ， 同比下降15.06% 。
面对下滑 ， 水井坊的理由是：1.疫情导致的对聚会和宴席的管控 ， 使白酒消费需求减少；2.公司总体以消化库存为主 ， 使得公司上半年市场销售受到冲击 。
由此可见 ， 水井坊旗下产品的销售对市场环境的依赖度始终“不低” 。此外 ， 从去年到今年 ， 社会库存优化一直停不下来 ， 水井坊的低开瓶率似乎是个长期的隐患 。

今年 ， 按照水井坊公布的内容 ， 其会大力开展三方面的工作 ， 分别是：持续进行高端品牌建设、继续产品升级创新、创新营销模式 。
而在业内专家看来 ， 水井坊的工作方向是对的 ， 但结果难以预料 。他认为 ， 水井坊将面临3大挑战：
1. 酱酒品类的崛起 ， 正压缩水井坊依赖的高端和次高端市场 。今年4月 ， 水井坊自己都表示要成为“酱酒大军”的一员 ， 令不少业内人士错愕；
2. 次高端市场拥挤 ， 大品牌加码挤压水井坊市场 。目前 ， 舍得、汾酒等企业核心次高端单品持续放量 ， 泸州老窖推出轻奢白酒“高光”发力这一领域 ， 都对水井坊产生了一定的市场压力；

推荐阅读


上一篇：黛珂紫苏水怎么样(适合油皮夏天用的护肤品)

下一篇：苏宁金融怎么样(苏宁金融最近怎么了)